Resumen PUBLICIDAD Y DISEÑO

Resumen PUBLICIDAD Y DISEÑO (apunte sustentabilidad)
Nacimiento de la publicidad:
Se sitúa en una sociedad en la que consumo y producción se encuentran relacionados ya no por la necesidad de las personas de intercambiar excedentes por satisfacciones, sino por la necesidad social de producir, y por lo tanto de consumir la producción, (en la medida de consumir significa destruir). NO SE PRODUCEPORQUE SE CONSUME, SE CONSUME PORQUE SE PRODUCE.
El problema de la publicidad consiste en transformar deseos latentes en necesidades para crear una especie de bomba auxiliar que acelera la circulación de los productos y por lo tanto el de las ventas.
La publicidad empezó de forma artesanal, con los afiches y los avisos, con la necesidad de dar a conocer a quienes tienen necesidades, que hay genteque puede satisfacerlas. En este momento el concepto de precio en dinero se ha convertido en la expresión arbitraria y universal de la relación entre las necesidades y las satisfacciones.
Transformar deseos en necesidades:
En la sociedad contemporánea de la abundancia de bienes en el mercado, la publicidad el afiche, spot televisivo, etc. Persiguen el objetivo de transformar los deseos ennecesidades para inscribir esas necesidades en la relación de motivaciones permanentes del individuo y finalmente suscitar la compra.
Los psicólogos distinguen los deseos de las necesidades. Los deseos son vagos, impulsivos y cambian de acuerdo con las circunstancias, las solicitudes o el tiempo que hace. Las necesidades son permanentes, están grabadas en la escala de valores del ser y preparan para laacción, son sentidas como una carencia, en tanto que los deseos son una pulsión hacia lo que podría tenerse.
El mensaje publicitario se inscribe de este modo en la textura de la vida cotidiana, se filtra por los intersticios de la vida activa, recupera los instantes vacíos. Es un aspecto de la cultura, ya que constituye un fragmento de este entorno artificial que crea el hombre y es unaherramienta para la autorrealización en un ambiente dado.
La publicidad como paisaje de nuestra vida cotidiana:
El afiche es uno de los elementos que más contribuye a la formación de la estética urbana.
El publicitario, el creador grafico, tendrá que tener presente en cada una de sus etapas de elaboración, esta idea de ponerla en situación urbana, en una columna o una valla, en una pared perpendicular ala autopista o del aviso luminoso quedaran cada vez más matizadas a través de la cooperación entre los responsables y los técnicos de la vida urbana, por una parte y los publicitarios por otra.
La publicidad, nuevo campo de arte visual:
El campo publicitario como campo artístico empieza a existir después de que el mensaje publicitario haya terminado su campaña, haya agotado sus efectos y hayaentrado en los museos, reales imaginarios.
La construcción del mensaje visual publicitario:
La publicidad, en su conjunto, construye paisajes artificiales que se insertan en nuestra trayectoria vital, y por esencia se oponen a los paisajes naturales. Esta está hecha con imágenes, con fragmentos de experiencia “vicarial” que evocan en la mente del ciudadano de la sociedad consumidora un universo deobjetos, de posibles entornos.
Actualmente lo natural para el hombre es el entorno urbano fabricado y no ya una naturaleza naturalizada. Por lo tanto, son el publicitario, el visualita, el grafista o el fotógrafo quienes controlan este universo paralelo formando por fragmentos de sueños insertados en ese universo real al que paradójicamente llamamos natural debido a que el hombre medio ha pasado aser urbano, habitante de las ciudades.
La noción de “plan media”:
Plan media: se presenta como una herramienta funcional que debería dar cuenta de la unicidad del objetivo a través de la agencia publicitaria, conectan la empresa con el público-objetivo y los clientes en su vida cotidiana, es teóricamente ilimitada pero prácticamente restringida.
Este plan del porcentaje relativo de esfuerzos...