RESUMEN PUNTO 1 JAIRO

1. EL SISTEMA DE YANKELOVICH

Aspectos Generales del monitor
El monitor es una familia de productos de investigación comercial privada de la consultora norteamericana yankelovich. Desde 1971, año dela primera implantación del monitor realiza el seguimiento del mercado ofreciendo pautas de futuro que pueden ser incorporadas a la configuración de los productos y servicios, así como ser utilizadaspara la elaboración de programas corporativos o de marketing. En la actualidad tiene como principal objetivo rastrear sistemáticamente las tendencias sociales y reflejar una gran variedad de valoresculturales y de corrientes sociales.

ENFOQUE Y METODO
El método empleado para la recogida de información suele ser la entrevista personal, aunque también se utilizan entrevistas telefónicas ycuestionarios on-line. Algunas de las variables sociodemográficas utilizadas son: presencia de niños por edad, tipo de vivienda principal, nivel de educación, ingresos estimados, edad, posición familiaretc.
RESULTADOS
Mediante la interpretación de las tendencias sociales y la determinación de los segmentos demográficos afectados por un grupo particular de tendencias, el monitor se anuncia como capaz deproporcionar señales por anticipado de los posibles cambios en la demanda de diferentes categorías de productos. Yankelovich afirma medir los cambios sociales y si influencia probable en el consumo.OPINION SOBRE EL MONITOR
Es un sistema que genera cierta confusión conceptual: habla de valores sociales, realiza un análisis de las tendencias motrices colectivas identificadas sobre análisistransculturales, pero en el fondo las trata como si fueran estilos de vida.
Dado que es un método aplicado por una empresa privada, apenas hay información sobre los aspectos tecnológicos y metodológicos,sobre sus asunciones y sobre los supuestos de partida.
Pese a que el método monitor se basa en un sistema mixto de investigación, mucha de la información es de carácter cualitativo, por lo que la...