Resumen reinwwwentando la publicidad

Reinwwwentando la Publicidad … un año después
Sara Cedillo 1. Las agencias de Marketing Directo, a por todo. El autor plantea que la industria publicitaria tiene dos grandes retos: - la progresiva e imparable convergencia de los medios interactivos con los medios convencionales. - la necesidad que tienen los anunciantes de que exista una eficaz coordinación entre todas sus comunicaciones demarketing, que hasta ahora generalmente tenían que encargar a proveedores diferentes. Básicamente se habla de que toda la comunicación debe ser creada por un mismo equipo estratégico y creativo, para lograr potenciar la eficacia de sus planes de marketing, rentabilizar sus inversiones y crear valor de marca, cada que tengan un contacto con el público. Tomando en cuenta la existencia de nuevos mediosinteractivos, como internet y la telefonía móvil y su convergencia con la televisión. De aquí entonces, que hay que replantearse la validez de seguir diferenciando a la empresas publicitarias en unos u otros tipos de medios. Sin querer perder el control, el autor propone que esto es posible, que las agencias creadas para cosas que no entendemos como propias de la publicidad, pueden reinventarse. Noes novedad el que las agencias de marketing directo estén haciendo, cada vez más, trabajos destinados a los medios convencionales Cada vez es más común que las agencias de marketing directo están incorporándose al mundo hasta ahora reservado para las “agencias de publicidad”, la clave es la integración de todas las comunicaciones de una Marca, mediante los ejemplos planteados en los sitios web seobserva que lo que las asociaciones (de Agencias de Publicidad y la de Anunciantes) ahora buscan ofrecer al anunciante un valor añadido, a través de información, enlaces, etcétera. Llama la atención que esto se esté llevando a cabo en los medios no tradicionales que trabajan en una acción conjunta al contrario que los medios tradicionales que lo hacen separadamente. Más de la mitad de lapublicidad ya no la hacen las Agencias de Publicidad Los datos de España indican que del presupuesto de comunicación, sólo pasó el 46.2% por agencias tradicionales de publicidad, mientras que el 53.8% fue manejado por agencias de otro tipo. Los números no mienten, según el Estudio Infoadex de la Inversión Publicitaria en España 2002, se comprueba las variaciones de inversión de los anunciantes a detallepor medios convencionales (TV, prensa, radio, exterior, etc) frente al conjunto de publicidad no convencional destinada a mailings, merchandising, regalos promocionales, packaging, etc.

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Y no es una tendencia sólo de España, en EU un estudio realizado entre los mayores 100 anunciantes revela que la inversión en publicidad en los medios convencionales se ha reducido en un 1.3%mientras que las inversiones en los medios no convencionales habían aumentado en un 3.6% en el 2001. O sea que no es cuestión de hacer meditaciones hipotéticas sobre un futuro lejano La cuestión aquí es que se deben adaptar a las necesidades que vayan surgiendo: - la necesidad de integrar todas las formas de comunicación de marketing bajo una misma dirección y realización. - la necesidad de incorporara los medios electrónicos, presentes y venideros, en su carta de servicios. Se tiene que entender que la publicidad, al igual que una empresa bien gestionada, ha de tener la estructura de negocio y el equipo de profesionales adecuados al producto o servicio para los que haya sido creada. La agencia publicitaria tradicional ha ido perfeccionándose y ajustando ese equipamiento empresarial, hasta elpunto que han segregado algunos departamentos que no encajaban con su concepción, convirtiendo a esos departamentos en otras empresas especializadas, en marketing directo, promociones, relaciones públicas, internet, etc. Por lo tanto, el hablar ahora de transformar lo “deshecho”, mediante el planteamiento integrador, es muy difícil, un problema humano y de rentabilidad en la estructura del...