Resumen Segmentacion De Mercado

Nombre: Marcio Chavez Perez

Segmentacion del mercado
Dividir un mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus necesidades, características o conducta,y que podrían requerir productos o mezclas de marketing distintos.

Segmentacion de los mercados de consumidores
Existen varias variables de segmentacion las cuales pueden ser usadas solas o en combinacion para determiner lamejor manera de de conocer al mercado.

Segmentacion geografica
Dividir un mercado en diferentes unidades geográficas como naciones, estados, regiones, municipios, ciudades o vecindarios. En la actualidad muchas empresas están desarrollando sus productos, publicidad, promoción y campañas de comercialización para que se ajusten a las necesidades de regiones, ciudades e incluso vecindariosindividuales. Las razones no son necesariamente económicas: es la ubicación la que marca la diferencia en la conducta de consumo.

Segmentacion demografica
Dividir el mercado en grupos con base en variables demograficas como edad, sexo, tamaño, de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupacion, educacion, religion, raza y nacionalidad. Son las bases mas populares para segmentar grupos declientes, ademas las variables demograficas son mas faciles de medir que los demas tipos de variables. La segmentacion demografica se divide en las siguientes variables:
* Segmentacion por edad y por etapa de ciclo de vida
* Segmentacion por genero
* Segmentacion por ingresos

Segmentacion psicografica
Dividir un mercado en diferentes grupos con base en clase social, el estilo de vida olas caracteristicas de personalidad. La gente del mismo grupo demografico podria tener rasgos psicograficos muy diferentes. Los mercadólogos también han utilizado variables de la personalidad para segmentar los mercados.

Segmentacion conductual
Dividir un mercado en grupos con base en el conocimiento, las actitudes, el uso o la respuesta de los consumidores hacia un producto.
* Segmentacionpor ocasion: Dividir un mercado en grupos segun las ocasiones en que los compradores conciben la idea de comprar, hacen realmente su compra o usan el articulo adquirido.
* Segmentacion por beneficios: Division del mercado en grupos, de acuerdo con los distintos beneficios que los consumidores buscan en el producto.

Beneficios buscados
Agrupar a los compradores segun los distintosbeneficios que buscan en un producto. Cada segmento busca una combinacion unica de beneficios.

Situacion del usuario
Los mercados también se segmentan en grupos de no usuarios, usuarios anteriores, usuarios potenciales, usuarios primerizos y usuarios habituales de un producto. Los líderes de la participación de mercado se centran en atraer usuarios potenciales, mientras que las empresas más pequeñas seenfocan en conquistar a los usuarios actuales del líder del mercado.

Frecuencia de uso
Los mercados también podrían segmentarse en usuarios ocasionales, medios e intensivos.

Situacion de lealtad
El mercado también podría segmentarse de acuerdo con la lealtad del cliente. Los consumidores son leales a ciertas marcas.
Es factible dividir a los compradores en grupos según su grado delealtad. Algunos son totalmente leales: compran una marca siempre. Otros son leales hasta cierto punto: muestran lealtad hacia dos o tres marcas de un producto, o favorecen una, aunque en ocasiones compran otras. Incluso algunos consumidores no tienen lealtad hacia ninguna marca; desean algo diferente cada ocasión o compran cualquiera que incluya un descuento.

Uso de múltiples bases de segmentaciónLos mercadólogos rara vez limitan su análisis de segmentación a una o a unas cuantas variables; más bien, cada vez con mayor frecuencia, buscan utilizar múltiples bases de segmentación para identificar grupos meta más pequeños y mejor definidos. Sin importar el nombre que se asigne a las categorías, este tipo de sistemas ayudan a los mercadólogos a segmentar a la gente y las localidades en...