Resumen Semio

TELEVISIN GENERALISTA Y TEMTICA LOS MEDIOS Medio de comunicacin es un concepto sociolgico porque designa a la conjuncin de la tecnologa y un sistema de prcticas de utilizacin (tanto en produccin como en reconocimiento). La televisin se desarrolla sobre ciertas caractersticas tecnolgicas que permiten el almacenamiento y la reproduccin o transmisin de seales simblicas. Hay dos tipos de televisinque difieren en sus prcticas de utilizacin tanto en produccin como en reconocimiento la televisin generalista o para el gran pblico y la televisin temtica. La televisin generalista se dirige a un pblico amplio, heterogneo y disperso. Sus caractersticas de la produccin dependen de las caractersticas de este pblico. Est organizada y estructurada en funcin del tamao de su audiencia. En este sentido seorganiza alrededor de la lgica del rating (el porcentaje de televidentes sobre el total de los habitantes de un determinado lugar) y el share (el porcentaje de televidentes efectivos sobre el total de quienes tienen el televisor encendido en el momento de emisin del programa). La segmentacin del mercado se hace slo en funcin de las franjas horarias. La televisin temtica tiene una complejidad deproduccin que es muy variable, porque depende de varios factores. Algunos de estos factores son el tipo y la participacin en el sistema de distribucin, si se producen contenidos o slo se organiza la programacin, qu tipos de contenidos se producen, etc. Se financia por suscripcin y no slo a travs de la publicidad. Una de las principales diferencias que presenta en cuando a la televisin generalista esque sta ltima es nacional, mientras que la temtica multiplica la oferta de canales transnacionales. La televisin temtica, adems, responde a una lgica de segmentacin del mercado, construye ofertas especficas dirigidas a pblicos particulares. Adems de la diferencia en los pblicos de cada una, hay que tener en cuenta al carcter de interfaz de la televisin. Esto se refiere a que la televisin funcionacomo articuladora entre la produccin y el reconocimiento, y participa en la construccin del lazo social de las sociedades. Para Wolton la televisin cumple un rol central en la construccin de un vnculo social en nuestras sociedades. La televisin es una actividad compartida por todas las edades y por todas las clases sociales, por eso establece un vnculo. Aunque la posibilidad de construccin deeste vnculo depende de varios factores la televisin nacional sobre la transnacional, la gratuita sobre la paga, la generalista sobre la temtica, etc. Wolton postula que al ver televisin cada espectador se siente parte de la comunidad porque mira un programa que sabe que otros estn mirando en ese mismo momento. Vern coincide con Wolton pero encuentra algunas objeciones. La propuesta de Wolton olvidael desfasaje estructural entre la produccin y el reconocimiento. La nocin de gran pblico es una categora de la produccin, un destinatario construido en el discurso de la televisin que no dice nada acerca de lo que pasa en recepcin. El anlisis en produccin no permite realizar inferencias sobre la recepcin. Los programas del prime time de la televisin generalista construyen como destinatario a uncolectivo lo ms amplio posible. Un programa puede ser visto por una gran audiencia, pero pueden estar funcionando muchas gramticas de reconocimiento, y muchos desfasajes en su articulacin con la gramtica de produccin. Por ejemplo, a partir de una investigacin, los receptores (que se consideraban cultos) de un programa de divulgacin cientfica dirigido al gran pblico manifestaban un rechazo apertenecer a la comunidad de ese gran pblico. Vean el programa pero no se sentan incluidos en ese colectivo. Vern plantea otra dificultad. El planteo de Wolton supone una homologa entre el colectivo gran pblico y el colectivo ciudadanos. Pero el colectivo ciudadanos corresponde al sistema poltico como tal, es un colectivo formal, slo posible en el orden simblico de la ley. Se funda en un principio...