Resumen Situación Mercado Vino México

SITUACIÓN MERCADO DEL VINO EN MÉXICO

Análisis de la Demanda

* Consumen vino unos 2 millones de personas, de los cuales el 80% lo hacen una vez por semana y un 15% a diario.
* 550 mlper cápita, se espera un aumento del 12% en el consumo para los próximos años.
* El vino español consta de una percepción y prestigio excelente.
* Nuevos nichos de mercado enfocado a losconsumidores más jóvenes.
* El formato más reclamado para la venta es la botella de vidrio de 750 ml.
* Últimamente el canal horeca también demanda de 375 ml. y 187 ml.
* También se estánintroduciendo vinos de tetra-brick.
* Importancia para la penetración de la promoción y publicidad a través de actos de presentación y relaciones públicas, promoción en el punto de venta,publicidad en medios y asistencia a ferias.

Análisis de la Oferta
* Aprox. 65% del vino es importado (48 millones de litros).
* Ventas de 66 millones de litros.
* España es el principalproveedor de vino en términos de valor con una cuota de mercado del 38,5%,Chile lo lidera en términos de volumen. 35,95% millones de dólares.
* El consumo se concentra en ciudad de Méxicosobretodo, en algunas ciudades importantes como Monterrey y Guadalajara, y en zonas costeras turísticas.
* Existen 3 niveles de precios que van de los 50 MXN a 2.000 MXN: superior, medio y económico.* Consumo: Horeca 60%, 25% autoservicios y 15% tiendas especializadas.
Superior venta en el canal horeca que en el canal detallista.

Aranceles y Canales de Distribución
* Lo más habitual esla comercialización a través de un importador o distribuidor local.
* A parte de los importadores muchas grandes superficies importan directamente de las bodegas.
* Partidas arancelarias 2204.
* Canales de distribución:
* Horeca: hoteles, restaurantes, catering, bares y discotecas.
* Gran Distribución: autoservicios, tiendas departamentales, tiendas de conveniencia,...