Resumen Tema 10 1

Introducción a la teoría de la comunicación de masas.
IRUNE LAURIA SASTRE
Doble grado en CC.PP y Periodismo

El estudio de la comunicación de masas se basa en la premisa de que los media tienenefectos significativos.
En la primera etapa de la investigación y teoría de los efectos mediáticos, se les atribuyó a los medios un poder considerable para configurar opiniones y creencias, modificarhábitos y moldear el comportamiento con los deseos de quienes podían controlar los media. En la segunda etapa, se pasó de una investigación empírica a unos pensamientos sobre los efectos de los medios decomunicación. La atención se centró en las posibilidades de utilizar cinc y otros medios de comunicación para la información y la persuasión planificadas. En la tercera etapa, nada más aparecer en losmanuales de texto el “efecto cero” se puso en entredicho que los media pudieran provocar ciertos efectos sociales y ser una herramienta para el ejercicio del poder político. Uno de los motivos porlos cuales no se aceptaba la conclusión del “efecto mínimo” fue la aparición de la televisión. En la cuarta etapa, aparece el enfoque denominado “constructivista social” el cual se basaba en eldesarrollo de una visión de los media cuyos efectos más significativos serían la construcción de significados y su oferta sistemática de las audiencias. Este enfoque no desplaza todas las anterioresformulaciones de los efectos.
Los “efectos” mediáticos son básicamente la consecuencia de lo que hacen, expresamente o no, los medios de comunicación de masas. Se diferencia entre efectos cognitivos,referidos al saber y a las opiniones, efectos afectivos, referentes a actitudes y emociones y efectos sobre la conducta. Los medios de comunicación pueden provocar cambios intencionados o no intencionados,pueden ser menores (de forma o intensidad), se pueden facilitar estos cambios, reforzar lo ya existente o por el contrario, impedir que se produzcan cambios.
La confianza y el respeto por una fuente...