Resumen: Tipología General De La Publicidad

Tipología General de la Publicidad

1) En Fx del PRODUCTO:
* Tangible:
* Productos de consumo:
* Funcionales: barato, ciclo de vida corto, poca fidelizacion,baja implicancia
* Impulso: se consume en el pto. de vta. compra no racional. No pensaba comprar
* Alto precio: alta implicancia, importancia de la marca.
*Consumo visible: comunica prestigio, éxito. Muestra el producto en sí mismo.
* Especialidad: prod. dedicado al placer, deporte, ocio
* No buscados: no se buscan (seguro de vida).Importancia del pto. de vta.
* Industriales: de empresa a empresa. Productos necesarios para el producto final.
* Intangible: pensiones, seguros, viajes, prestamos, estudios, etc.2) En Fx del EMISOR:
* USP: busca aumentar rápidamente las ventas. Resalta un atributo para posicionar.
* Corporativa: busca mejorar la imagen de la marca o el prod. en la mente delconsumidor. No gira en torno a un atributo sino en la imagen general en el mercado.
* Asoc. y Fundaciones: entidades privadas o mixtas que buscan un cambio actitudinal en la sociedad, sin fines delucro. No buscan vender.
* Publicidad institucional: responsabilidad social empresaria. Tratan problemáticas sociales, buscando a CP un cambio actitudinal, pero a LP el mejoramiento de laimagen de la empresa.

3) En Fx del Nº DE ANUNCIANTES:
* Único
* Varios
4) En Fx de los DESTINATARIOS:
* Mercados de consumo
* Mercados institucionales: dirigidas aorganismos estatales. No usan los MM; usan catálogos, visitas, folletería.
* Mercados industriales
5) En Fx de la INTENCIONALIDAD DEL OBJETO PUBLICITARIO:
* Introducción: lanzamiento* Educación: enseñar el uso o concientizar
* Prestigio: mejorar imagen corporativa
* De apoyo a los canales de distribución: dar a conocer los puntos de venta donde se puede...