Resumen Unidad 1 Plan de negocios 2015

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR
DE MARTÍNEZ DE LA TORRE
SUBDIRECCIÓN ACADÉMICA
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
ASIGNATURA
Plan de Negocios
Unidad 1: Identificación del negocio y el análisis cuantitativo y cualitativo
del mercado

DOCENTE
C.P. y M.A. HUGO RUIZ PÉREZ

OBJETIVO GENERAL:
Desarrollar un plan de negocios, utilizando las técnicas apropiadas para su
evaluación, aprobación y sustentaciónante comités competentes y organismos
competentes.
TEMARIO
Unidad 1. Identificación del negocio y el análisis cuantitativo y cualitativo
del mercado.
1.1. Qué es un proyecto
1.1.1. Tipos de proyectos de inversión
1.1.2. Razones para invertir en un proyecto
1.1.3. Proceso de preparación de un proyecto
1.2. Identificar el concepto de plan de negocios.
1.3. Características generales del negocio arealizar
1.4. Investigación Cuantitativa y Cualitativa de Mercado
1.4.1. Características del mercado.
1.4.2. Identificación de la competencia.
1.5. Aplicación del FODA
1.6. La estrategia de mercadotecnia
1.6.1. De producto
1.6.2. Precio.

1.6.3. Promoción.
1.6.4. Canales de distribución considerados
1.6.5. Definición de políticas de mercadotecnia.
1.6.6. El plan de mercadotecnia.

1. Identificacióndel negocio
mercado.

y el análisis cuantitativo y cualitativo del

Un plan de negocios es un documento escrito que describe las actividades
actuales de un negocio, define sus objetivos futuros y cómo van a ser alcanzados
en un tiempo determinado.
Un plan de negocios habitualmente contiene una sección argumental escrita
conocida como un plan narrativo y una sección de análisis numérico conocidacomo las proyecciones financieras.
Tener un plan de negocios es tener claro hacia donde usted desea llevar su
negocio y cuando usted lo tenga claro y esté por escrito, otras personas podrán
saber y entender cuál es su visión y cómo piensa llegar a cumplirla.

1.1.

Qué es un proyecto

Un proyecto es una planificación que consiste en un conjunto de actividades que
se encuentran interrelacionadas ycoordinadas. La razón de un proyecto es
alcanzar objetivos específicos dentro de los límites que imponen un presupuesto,
calidades establecidas previamente y un lapso de tiempo previamente definido.
El proyecto finaliza cuando se obtiene el resultado deseado, y se puede decir que
colapsa cuando desaparece la necesidad inicial o se agotan los recursos
disponibles.
1.1.1. Tipos de proyectos deinversión
Los Proyectos pueden clasificarse según la óptica que se realiza el mismo y
pueden ser:
a) Según el tipo de bienes y/o servicios que genera:
 Proyectos que generan bienes y/o servicios de consumo final.
 Proyectos que generan bienes intermedios.
 Proyectos que generan bienes de capital.

b) Según los sectores productivos:
 Proyectos agropecuarios: abarcan todo el campo de la producciónanimal
y vegetal.
 Proyectos industriales: relacionados con la actividad manufacturera y con
la parte extractiva y el procesamiento de los productos de la pesca,
agricultura y actividad pecuaria.
 Proyectos de infraestructura social: relacionados con la satisfacción de
las necesidades básicas de la población, educación, salud, redes de agua y
alcantarillado.
 Proyectos de infraestructuraeconómica: incluye los proyectos de
unidades productivas que proporcionan a la actividad económica, ciertos
insumos, bienes o servicios, de utilidad general, como ser energía eléctrica,
transporte y comunicaciones.
c) Según la óptica de evaluación de proyectos:
Esta clasificación permite diferenciar lo que es un proyecto privado de un proyecto
público.


Proyectos que generan bienes específicos o demercado: son bienes
con consumo divisible, este consumo es generalmente voluntario y
proporciona satisfacción solo para el consumidor.



Proyectos que generan bienes públicos: estos bienes por el contrario al
anterior punto, no son divisibles y lo que es más importante, el consumo por
un individuo de la sociedad no impide que otro lo pueda consumir al mismo
tiempo, estos son servicios más que...