Resumen Unidad I Y II Presupuesto Publicitario
Páginas: 24 (5915 palabras)
Publicado: 3 de octubre de 2015
Nombre:
Karla Patricia Rivas Germán
Matricula:
2013.0454
Temas:
Resumen
UNIDAD I - II
Profesora:
Flor María Díaz
Materia:
Presupuesto Publicitario.
UNIDAD I
LOS AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE PLANIFICACION DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES.
1. Introducción: Publicidad y Comunicación integral.
El propósito de la publicidad, como una de las formas de comunicación comercia,puede centrarse en el nivel de conocimiento e información de una marca.
Desde esta perspectiva comercia, la publicidad ayuda a las marcas a diferenciarse y a penetrar en los mercados y ,por tanto, desde este punto de vista se convierte en un elemento más de la combinación de marketing junto con la distribución, la fuerza de ventas, la situación del propio producto y de su mercado o elestablecimiento de un precio competitivo.
Ahora bien, esta herramienta de comunicación comercial externa está experimentando una cierta trasformación. En los últimos años comprobamos como la publicidad en los medios masivos está cediendo su protagonismo para compartirlo con otras formulas cuya eficacia está siendo evidente. Se trata de las llamadas acciones BTL, Below The Line.
La alta competencia de losmercados y la consiguiente exigencia de los anunciante a la hora de obtener mayor notoriedad en su comunicación, dada la saturación de mensajes en los medios tradicionales, y el consiguiente aumento de pérdida de eficacia, pueden citarse entre ellas.
Se consolida entonces un nuevo enfoque en la comunicación hacia los diferentes públicos, se demanda la integración o globalización de los discursos.La llamada comunicación integral pretende unificar estos discursos, crear un único mensaje, una única identidad comunicativa adaptada y orquestada para cada una de las herramientas y técnicas de comunicación que se consideren.
El plan de comunicación integral marcara los objetivos de comunicación, determinara los targets a los que deberá dirigirse y planificara las actividades , entre ellas lapublicidad, designando finalmente los medios con los que llegara a los públicos definidos con anterioridad.
2. La planificación de medios entendida como un proceso.
La planificación de medios tiene hoy una enorme importancia dentro del proceso de elaboración de campañas publicitarias. Durante algunos años la labor de la planificación y compra de espacios en los medios ha sido considerado como desegunda división. Y es que es cierto que nunca fue un área competitiva como la de creación.
En la actualidad para lograr grandes audiencias es necesario diseñar varias simultáneamente en diferentes medios y bajo diferentes formulas, además de una gran dosis de innovación y creatividad.
El experto en medios está obligado a justificar y evaluar todas las acciones propuestas asegurándose que lainversión que propone, y que es posible que se le confíe como profesional en esta área, lograra sobradamente los objetivos marcados por el anunciante o la agencia, alcanzando así la rentabilidad y la plena eficacia en la comunicación dirigida al target.
¿En qué consiste la labor de la planificación de medios?
La planificación es una técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente losrecursos disponibles, recursos económicos, entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos siempre al servicio de los objetivos que pretende el anunciante y dependiendo de los objetivos de marketing, de comunicación y de los específicamente publicitarios.
Las fases de dicho proceso se pueden sintetizar enlas que figuran a continuación:
Análisis del briefing
Análisis de la competencia y extracción de las conclusiones
Fijación de los objetivos de medios en términos cuantitativos y cualitativos
Determinación del publico objetivo
Propuesta de la estrategia global de medios
Selección de los soportes
Evaluación de las acciones tácticas
Compra de los espacios y tiempos
Ejecución del plan y control...
Nombre:
Karla Patricia Rivas Germán
Matricula:
2013.0454
Temas:
Resumen
UNIDAD I - II
Profesora:
Flor María Díaz
Materia:
Presupuesto Publicitario.
UNIDAD I
LOS AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL PROCESO DE PLANIFICACION DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES.
1. Introducción: Publicidad y Comunicación integral.
El propósito de la publicidad, como una de las formas de comunicación comercia,puede centrarse en el nivel de conocimiento e información de una marca.
Desde esta perspectiva comercia, la publicidad ayuda a las marcas a diferenciarse y a penetrar en los mercados y ,por tanto, desde este punto de vista se convierte en un elemento más de la combinación de marketing junto con la distribución, la fuerza de ventas, la situación del propio producto y de su mercado o elestablecimiento de un precio competitivo.
Ahora bien, esta herramienta de comunicación comercial externa está experimentando una cierta trasformación. En los últimos años comprobamos como la publicidad en los medios masivos está cediendo su protagonismo para compartirlo con otras formulas cuya eficacia está siendo evidente. Se trata de las llamadas acciones BTL, Below The Line.
La alta competencia de losmercados y la consiguiente exigencia de los anunciante a la hora de obtener mayor notoriedad en su comunicación, dada la saturación de mensajes en los medios tradicionales, y el consiguiente aumento de pérdida de eficacia, pueden citarse entre ellas.
Se consolida entonces un nuevo enfoque en la comunicación hacia los diferentes públicos, se demanda la integración o globalización de los discursos.La llamada comunicación integral pretende unificar estos discursos, crear un único mensaje, una única identidad comunicativa adaptada y orquestada para cada una de las herramientas y técnicas de comunicación que se consideren.
El plan de comunicación integral marcara los objetivos de comunicación, determinara los targets a los que deberá dirigirse y planificara las actividades , entre ellas lapublicidad, designando finalmente los medios con los que llegara a los públicos definidos con anterioridad.
2. La planificación de medios entendida como un proceso.
La planificación de medios tiene hoy una enorme importancia dentro del proceso de elaboración de campañas publicitarias. Durante algunos años la labor de la planificación y compra de espacios en los medios ha sido considerado como desegunda división. Y es que es cierto que nunca fue un área competitiva como la de creación.
En la actualidad para lograr grandes audiencias es necesario diseñar varias simultáneamente en diferentes medios y bajo diferentes formulas, además de una gran dosis de innovación y creatividad.
El experto en medios está obligado a justificar y evaluar todas las acciones propuestas asegurándose que lainversión que propone, y que es posible que se le confíe como profesional en esta área, lograra sobradamente los objetivos marcados por el anunciante o la agencia, alcanzando así la rentabilidad y la plena eficacia en la comunicación dirigida al target.
¿En qué consiste la labor de la planificación de medios?
La planificación es una técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente losrecursos disponibles, recursos económicos, entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos siempre al servicio de los objetivos que pretende el anunciante y dependiendo de los objetivos de marketing, de comunicación y de los específicamente publicitarios.
Las fases de dicho proceso se pueden sintetizar enlas que figuran a continuación:
Análisis del briefing
Análisis de la competencia y extracción de las conclusiones
Fijación de los objetivos de medios en términos cuantitativos y cualitativos
Determinación del publico objetivo
Propuesta de la estrategia global de medios
Selección de los soportes
Evaluación de las acciones tácticas
Compra de los espacios y tiempos
Ejecución del plan y control...
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