resumen

A partir de la lectura “El mensaje” diga qué propone la autora sobre cómo construir el mensaje en las campañas electorales. Luego comente los principales puntos de esta rica batería teórica- conceptual propuesta en el texto. Contrastándolo con ejemplos extraídos de la última campaña electoral 2011. Por último, ¿Qué lecciones útiles y aplicables sobre marketing político saca usted de estalectura de Lourdes Martin.

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Para lograr el éxito de una campaña, se tiene que prestar especial atención a la elaboración del mensaje. Este, para ser efectivo, debe contener la respuesta al porqué el candidato quiere ser presidente, el porqué es mejor a sus oponentes y cuáles son las políticas que va a realizar. En cuanto al contenido, los elementos a considerar en el intento de persuasión delmensaje son: las características del candidato, lo que preocupa al auditorio (los votantes), y el contexto en el que se desarrolla la elección. Estos temas se articulan de acuerdo al fin que buscan los consultores políticos, para ello, se encuadra en primer lugar, de acuerdo ha: la posición, cuando el candidato se muestra a favor o en contra de algún tema, esto puede devenir en una ventajacomparativa. Pero también tiene desventajas como la especificidad que lleva al cumplimiento de más promesas y la polarización que recae en el rechazo de la posición opuesta. Sin embargo, se puede recurrir al falso posicionamiento, y aparentar posiciones, pero sin llegar a la polarización de mensajes. En segundo lugar, otro tipo de encuadre son las valencias y valores, conceptos como progreso,libertad, desarrollo, etc. Que posee la ventaja de ser ampliamente aceptada en una sociedad y que no crean posiciones a favor/en contra. Pero su aplicación es más emocional y usualmente no determinan argumentos decisivos para el votante racional y pragmático. Por último, la gestión, cuando se hace juicio de la labor previa del candidato, aquí entra en juego la experiencia, el cambio y el riesgo de votarpor el oponente sin experiencia.

Así mismo, se debe ser fiel al mensaje, este debe ser claro, conciso, fácil de entender y ser constantemente reiterado. El candidato debe ofrecer una razón clara para que lo elijan a él, su información tener más de calidad que de cantidad, para ello hacen uso de la simplificación en diversos formatos: Los eslóganes, mensajes que apelan usualmente a lasemociones, mediante palabras simples y breves, que resaltan el aspecto que los candidatos consideran más importantes para su elección. Las imágenes y metáforas; las primeras, tienen la capacidad de simplificar los argumentos, de llamar más nuestra atención, de ser memorables y tener credibilidad; por ello, poseen el poder de persuadir. Las segundas, son figuras retóricas que explican lo complejo de lapolítica mediante la identificación con lo conocido y claro. Los Entimemas y la falsa lógica, en donde el persuasor crea el razonamiento, en el proceso, el auditorio aporta las piezas que faltan, participando hasta llegar a la conclusión. Así también, los candidatos buscan asociarse con símbolos y etiquetas positivos y asociar los negativos a sus adversarios.

Otra estrategia empleada en lascampañas vendría a ser el uso de mensajes negativos, en los que se busca el contraste con el adversario político, haciendo énfasis en los defectos y puntos débiles de este. Son generalmente más llamativos y fáciles de recordar, pero lo que los vuelve efectivos es la credibilidad. Esta campaña negativa se puede hacer mediante: la apelación al miedo, al mostrar al votante la posibilidad de algunaamenaza y qué debe hacer para evitarlo; el ataque directo, que es el que genera mayor rechazo entre los votantes indecisos; las comparaciones, entre gestiones y promesas de los candidatos. Estos ataques si son implícitos maquillan la negatividad del mensaje, explícitos suenan más duros y pueden provocar mayor rechazo. Los candidatos que son atacados pueden recurrir a la defensa ya sea negando,...