resumen

• Hoy en día, el proceso de segmentación del Mercado en realidad es una estrategia de dos pasos para identificar grupos de personas (u organizaciones) con cierta necesidades ycaracterísticas compartidas dentro de los mercados amplios de bienes para el consumidor o para empresas, u agregar (combinar) a estos grupos en segmentación de Mercado másgrandes de acuerdo con interés mutuo en la utilidad del producto. Este proceso le da a una compañía una selección de segmentos del mercado lo bastante grandes para seleccionarlos yestablece los fundamentos para desarrollar la mezcla apropiada de actividades de mercadotecnia, incluyendo la publicidad.
• Hardee’s trabajo para reconstruir su mara dirigiéndose aun segmento amplio: su ciencia anterior insatisfecha. La meta es encontrar se nicho particular, o espacio en el mercado, donde encajará el producto o servicio del anunciante.Pag. 169.
2. Leer las páginas de la 13 a la 19 del libro Segmentación de mercado: Aspectos estratégicos y metodológicos de Eduardo Picón y otros, de la editora Prentice Hall. Hagaun resumen en una página con las ideas claves de la lectura. Luego:

a. Seleccione un anuncio y haga un análisis aplicando los criterios de segmentación.
b. Elabore un perfilcompleto del segmento al que se dirige el anuncio.

3. Seleccione de revistas, dos anuncios. Clasifíquelos de acuerdo a segmentación por edades y segmentación basada enfactores psicográficos. Justifique cada selección.

4. Visite un sitio Web de una empresa dominicana que anuncie un producto o su línea de productos (De esta línea, puede escoger unsolo producto). Luego identifique:

a. Cada una de las 4p.
b. Etapa del ciclo de vida en que se encuentra el producto.
c. Posicionamiento que se busca.