resumen

5. Segmentación de su Mercado
5.1 Perfil de la población objetivo ó mercado meta
Segmentación geográfica:
Región: Centro sur de México, Puebla.
Tamaño de la ciudad: En general ciudadesgrandes, con amplias oportunidades de mercado al tener altos niveles de diversidad. Aunque Absolut puede encontrar su mercado meta también en ciudades pequeñas.
Densidad del área: Urbana.
Clima: Absolutaunque se encuentre principalmente en zonas del centro, también se enfoca en climas tropicales cerca de la playa para disfrutar de distinta manera el producto a base de cocteles frescos.
Segmentacióndemográfica:
Edad: El rango oscila entre los 18 y 28 años.
Sexo: Indiferente.
Escolaridad: Principalmente universitarios, pueden ser también profesionistas buscando un momento de relajación ydiversión.
Ingresos: No necesariamente el usuario deberá tener ingresos en base a un trabajo, al ser la mayoría universitarios un factor importante son los ingresos de los padres que también resultanrelativos si se cuenta con más hijos. En general ingresos altos, AB (AMAI).
Segmentación psicológica:
Necesidades-motivación: El usuario Absolut busca ese momento de goce y disfrute junto a amigoscon la misma necesidad. Tranquilidad.
Personalidad: Buscadores de novedades, diferentes, extrovertidos y que llaman la atención por su estilo relajado y con ganas de divertirse al mismo tiempo.Congruente. El que todos quieren ser.
Actitudes: Actitud positiva, abierta a lo nuevo y diferente. Proyecta confianza. Creativa y crítica. Que le toma el valor a las cosas por lo que realmente son, pura.Todo esto define al cliente meta que quiere Absolut.
Segmentación psicográfica:
Estilos de vida: Buscadores de lo insólito. Tendencias a descubrir nuevos horizontes mientras los demás caen en lomismo de siempre. De aprecio por lo auténtico y bien manejado. Curiosidad por lo fuera de lo común.
Percepciones: Llegar al verdadero origen de las cosas y no conformarse con lo que todo el mundo...