Resumen

Tu primera campaña publicitaria con

Google AdWords

AdWords

ÍNDICE DE CONTENIDOS 1.- INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN BUSCADORES 1.1- Contexto 1.2- Marketing en buscadores Search Engine Optimization (SEO) Search Engine Marketing (SEM)

2.- GOOGLE ADWORDS 2.1- Qué es Google AdWords Resultados orgánicos vs enlaces patrocinados Presentación del programa Caso de éxito 2.2- Ventajas de GoogleAdWords Control Segmentación Relevancia Seguimiento Formatos 2.3- Coste Gasto (CPC/Presupuesto) Puja palabras clave 2.4- Ranking de los anuncios Ecuación CPC y nivel de calidad 2.5- Organización de la cuenta Esquema pirádime 2.6- Palabras clave Elección de palabras clave Tipos de concordancia 2.7- Textos de anuncio Cómo redactar un texto de anuncio atractivo Título Texto URL visible y URL dedestino 2.8- Red de contenido y ubicaciones 2.9- Otros formatos y dispositivos 2.10- Cuadro resumen de formatos y soportes publicitarios

Curso de Iniciación a Google Adwords - © 2010. Google Inc.

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3.- CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA 3.1- Acceso a Google AdWords 3.2- Creación de un anuncio paso a paso 3.3- Activación de la campaña Datos de facturación y opciones de pago Código promocional Tarifa deactivación Cómo factura Google AdWords

4.- NAVEGACIÓN POR LA CUENTA 4.1- Nueva interfaz de Google AdWords 4.2- Página principal Información general de la cuenta 4.3- Campañas Campañas Grupos de anuncios Configuración Ubicación, idioma, redes y dispositivos, presupuesto, fecha de finalización, programación de anuncios Anuncios Editar/Crear un anuncio Palabras clave CPC máximo y CPC medio CTR:Impresiones y clics Posición media Redes Búsqueda en Google Socios de búsqueda Ubicaciones gestionadas Ubicaciones automáticas 4.4- Informes Informes de rendimiento Historial de cambios

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4.5- Oportunidades Herramienta de palabras clave Herramienta de diagnóstico de anuncios Herramienta de vista previa de anuncios Más herramientas4.6- Forma de pago Resumen de facturación Preferencias de facturación 4.7- Mi cuenta Preferencias de la cuenta Acceso a la cuenta

5.- CONTROL Y SEGUIMIENTO 5.1- Control del rendimiento Principales incidencias Visualización de anuncios 5.2- Seguimiento de conversiones 5.3- Google Analytics

6.- OPTIMIZACIÓN DE UNA CAMPAÑA 6.1- Herramientas de optimización Google Insights for Search Optimizador desitios web Optimizador de conversiones 6.2- Consejos para optimizar una campaña Organización de la cuenta Consejos para palabras clave Consejos para textos de anuncio

7.- ANEXOS 7.17.27.37.4Ayuda de AdWords Recursos online Herramientas gratuitas de Google Enlaces de interés

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1.- INTRODUCCIÓN AL MARKETING EN BUSCADORES
1.1-Contexto Los buscadores se han convertido en la principal ventana a los contenidos de Internet. En la actualidad, la gran mayoría de los consumidores realiza búsquedas en la Red para conseguir información sobre productos o servicios y los buscadores se han asentado como un elemento decisivo del proceso de toma de decisiones de compra. En este contexto, en los últimos años el comercio online se harevelado como una importante fuente de ingresos para las empresas, ya que la tecnología necesaria para facilitarlo ha experimentado avances espectaculares y los consumidores poco a poco han ido superando las reservas que en principio podía presentar la realización de transacciones electrónicas. Datos del último informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) muestran que duranteel tercer trimestre de 2008 el comercio electrónico en España alcanzó un volumen de negocio de 1.248,7 millones de euros, lo que supone un aumento del 22,2% respecto al mismo trimestre del año anterior.
Evolución anual del volumen de negocio del comercio electrónico en España1 (millones de euros)

IV TRIMESTRE 2008 IV TRIMESTRE 2007 IV TRIMESTRE 2006 IV TRIMESTRE 2005

1.248,7 1.021,7...