RESUMEN

Levi´s
Historia
La historia de Levi’s se asemeja mucho a una película de cowboys (vaqueros): un nacimiento de origen humilde, cuando los básicos overalls eran usados por mineros y por los primeros inmigrantes del lejano oeste estadounidense (legado que la convirtió en la imagen del “auténtico americano”); pasó luego a ser considerado "el hijo más rebelde", para llegar a ser la marcaindiscutida favorita de tres generaciones seguidas de jóvenes, que no lograba despegarse de su imagen de clásico y que, finalmente en un duelo casi a muerte que enfrenta a Levi’s y a su imagen de marca, logra resurgir de las cenizas, dispuesta a dar batalla a todo aquel que se le enfrente. A partir de esta investigación exclusiva de Adlatina.com, se analizará la historia de la marca en términospublicitarios y de marketing para conocer las idas y venidas de una leyenda americana llamada Levi’s.
El hombre detrás de la marca: Levi Strauss
Tras la muerte Levi Strauss en 1902, sus sobrinos, los hermanos Stern, decidieron continuar con el legado familiar. El overoll era la prenda de trabajo favorita no sólo ya de los mineros, sino de la vida rural y campesina en general. Hasta mediados de la década del'20, el clásico de Levi’s era el mejor vendido en las zonas rurales del oeste, pero el pantalón era casi desconocido en los grandes centros urbanos del este.

Serían la publicidad, las estrellas juveniles de Hollywood y la Segunda Guerra Mundial, quienes llevarían al rústico pantalón a la vida urbana. Pero, si de revoluciones se trata, el Mayo Francés, el Feminismo, el movimiento Hippie,Woodstock, Vietnam y Andy Wharhol, entre los hechos más importantes, fureon quienes hicieron que la imagen del blue jean Levi’s recorriera todo el planeta.

Gracias a la publicidad gráfica, el clásico overoll sería bautizado, en 1960, como "jean" (que deviene del término “genoese”, pantalones rudos usados por los marineros genoveses) y, para los consumidores, Levi’s se convertiría la única marca del"blue denim". En 1963 se lanzaron nuevos modelos, como el Levi’s pre-shrunk, modelo que no era lavado antes de su venta, lo cual permitía que el denim se encogiera después, con los sucesivos lavados y el uso. Sin embargo, sería un invento japonés, llamado “stone wash” (lavado a la piedra), quien le daría la imagen actual a Levi’s. El stone wash acortaba los tiempos de uso y le daba al jean suimagen de "denim gastado".

En 1971, Levi Strauss & Co puso a disposición del público la venta de las acciones de la compañía, pero el control quedó bajo el comando familiar. Hoy, Levi Strauss & Co tiene presencia propia en 37 países y emplea a 17.000 personas. La compañía está dividida en tres unidades de negocios: Levi Strauss América (LSA) para todo el continente americano, Levi Strauss EuropeMiddle East and Africa (LSEMA) y Asia Pacific Division (APD) para las regiones asiáticas y del Pacifico. LS&C llega a todo el mundo, a través de sus licencias, distribuidores oficiales y joint ventures.

LS&C no sólo fabrica y comercializa el famoso jean; su porfolio abarca las líneas de indumentaria Casual y Sportswear, con pantalones, camperas, camisas, remeras y accesorios (zapatos, medias,cinturones, billeteras, relojes y anteojos) para sus marcas propias Levi’s, Docker’s y Slates.
La imagen de un clásico 
El blue jean de Levi’s posee una imagen única, conformada por los inigualables detalles:
las tachas con la insignia grabada de “L.S & C. –S.F”
la etiqueta “Two Horse Brand” cosida en la cintura; el modelo 501
la etiqueta roja distintiva de la marca, llamada “Red Tab Device”(incorporada en 1936), cosida al costado del bolsillo trasero derecho
el modelo de pantalón con botones
si bien 1954 se introdujo al mercado la versión con cierre-; las 9 onzas en la calidad del denim
la costura dorada en los bolsillos traseros y la doble costura reforzada en las piernas.
Levi’s es la única marca que se puede llamar a sí misma “original jean” (jean original) sin por ello pecar...