resumen

resumen de Distribución de frecuencias,
tabulación cruzada y prueba
de hipótesis Después de leer este capítulo, el estudiante deberá ser capaz de:
1. Describir la importancia del análisis preliminar de datos y los conocimientos que se pueden
obtener de este tipo de análisis.
2. Examinar el análisis de datos relacionado con las frecuencias, incluyendo las medidas de
localización, variación yforma.
3. Explicar el análisis de datos relacionado con tabulaciones cruzadas y los estadísticos
asociados: chi cuadrada, coefi ciente fi , coefi ciente de contingencia, V de Cramer y coefi -
ciente lambda.
4. Describir el análisis de datos asociado con la prueba de hipótesis paramétrica para una
muestra, dos muestras independientes y muestras pareadas.
5. Entender el análisis de datosasociado con la prueba de hipótesis no paramétricas, para
una muestra, dos muestras independientes y muestras pareadas.Una vez que los datos están preparados para su análisis (capítulo 14), el investigador debe
realizar ciertos análisis básicos. En este capítulo se describe el análisis básico de datos, incluyendo
la distribución de frecuencias, la tabulación cruzada y la prueba de hipótesis. Enprimer lugar, se describe la distribución de frecuencias y se explica la manera en que proporciona
indicadores del número de valores que se ubican fuera de rango, faltantes o extremos,
así como información sobre la tendencia central, la variación y la forma de la distribución
subyacente. Luego, se examina la prueba de hipótesis al describir el procedimiento general.
Los procedimientos de pruebade hipótesis se clasifi can en pruebas de asociaciones o pruebas
de diferencias. Se escribe el uso de la tabulación cruzada para entender las relaciones entre
variables, considerando dos o tres de ellas a la vez. Aunque la naturaleza de la asociación se
puede observar en tablas, existen estadísticos para examinar la signifi cancia y la fuerza de la
asociación. Por último, se presentan pruebaspara estudiar hipótesis relacionadas con diferencias
basadas en una o dos muestras.
Muchos proyectos comerciales de investigación de mercados no van más allá del análisis
de datos básico. Tales hallazgos suelen presentarse utilizando tablas y gráfi cas, como se
estudiará en el capítulo 22. A pesar de que los hallazgos de los análisis básicos son valiosos
por derecho propio, también brindanuna guía para realizar análisis multivariados. Los conocimientos
que se obtienen de los análisis básicos también son invaluables para interpretar los
resultados obtenidos de técnicas estadísticas más avanzadas. Para dar al lector una idea de tales
técnicas, se ejemplifi ca el uso de la tabulación cruzada, del análisis de chi cuadrada y de la
prueba de hipótesis.
Personas que aparecían en elanuncio (%)
Producto anunciado utilizado por Mujeres Hombres
Mujeres 25.0 04.0
Hombres 06.8 11.8
Cualquiera de los dos 68.2 84.2
I N V E S T I G A C I Ó N R E A L
La batalla comercial de los sexos
Una comparación de la publicidad televisiva en Australia, México y Estados Unidos se concentró
en el análisis de los roles sexuales dentro de la publicidad. Los resultados mostraron diferencias
enla descripción de los sexos en distintos países. Los anuncios australianos revelaron
hasta cierto punto menos diferencias en el rol sexual, y los anuncios mexicanos ligeramente
más diferencias en este papel, que los anuncios estadounidenses. La tabulación cruzada y el
análisis de chi cuadrada proporcionaron la siguiente información sobre México.
Dichos resultados indican que en los comercialesmexicanos las mujeres aparecían en anuncios
de productos utilizados por las mujeres o por cualquiera de los sexos, pero pocas veces
en anuncios de productos para hombres. Los hombres aparecían en comerciales de productos
utilizados por uno y otro sexos. Estas diferencias también se encontraron en los comerciales
estadounidenses, aunque en un menor grado. En Estados Unidos, la creciente...