Resumen

RESUMEN
A LA VENTA EL ESTUDIO COMPLETO EN INFOADEX. TEL.: 91 556 66 99

EStUdiO INFOADEX de lA INVERSION PUBLICITARIA EN ESPAnA 2012
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EStUdiO INFOADEX de lA INVERSION PUBLICITARIA EN ESPAnA 2012
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Director: Pedro Villa Comité Técnico del Estudio: - Luis A. Petit, director general de AM - Reinaldo Argüelles, director general de AMPE - Carlos Rubio, director general de AEACP -Lidia Sanz, subdirectora general de AEA - José Luis Zimmermann, director general de adigital - Gregorio Rayón, secretario general de AEPE - José Antonio Lombardo, secretario general de AGEP - Javier Bernad, director general de CONECT - Ángel del Pino, presidente de FNEP - Antonio Traugott, director general de IAB Spain - Cristina Recuero, presidenta de MMA Spain - Miguel Ángel Sánchez, presidentede InfoAdex - Javier Barón, vicepresidente de InfoAdex - Patricia Sánchez, directora general de InfoAdex Comité de eméritos: - Jesús Martín - José Manuel Rodrigo - José Viana Organizaciones colaboradoras del Estudio: - Asociación de Agencias de Medios (AM) - Asociación de Medios Publicitarios Españoles (AMPE) - Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) - AsociaciónEspañola de Anunciantes (AEA) - Asociación Española de la Economía Digital (adigital) - Asociación Española de Publicidad Exterior (AEPE) - Asociación General de Empresas de Publicidad (AGEP) - Consejo Especialista en Canales Temáticos (CONECT) - Federación Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP) - Interactive Advertising Bureau Spain (IAB) - Mobile Marketing Association Spain (MMA)

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Edita:INFOADEX, S.A. Autor: Miguel Ángel Sánchez Revilla Pº de la Castellana, 91º planta 12 Telef: 915 56 66 99 Fax: 915 55 44 08 Correo electrónico: iad@infoadex.es http: //www.infoadex.es 28046 Madrid Derechos Reservados. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, almacenada o transmitida en manera alguna ni por ningún medio, ya sea eléctrico, químico, mecánico, óptico, de grabación o defotocopia, sin permiso previo del editor. Diseño y Maquetación: Esquema Graphis Imprime: Runiprint S.A. Depósito Legal:

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Tiempos interesantes
MIGUEL ÁNGEL SÁNCHEZ REVILLA Presidente de InfoAdex

Una exquisita y milenaria maldición china propone que “ojalá les toque vivir tiempos interesantes” a aquellos a los que va dirigida. No hay duda que en esasandamos, viviendo tiempos interesantes sin género de duda. Pero no estoy tan convencido de que ello se deba a maldición alguna. A la postre, los tiempos interesantes son un buen alimento de la pasión, y sentir pasión por algo se aleja en mi criterio bastante del mundo de las maldiciones. No es mi intención intentar desentrañar aquí las causas y razones que están detrás de la situación en la que seencuentra el mercado, porque voces más autorizadas y sesudas que la mía han hecho, hacen y harán múltiples diagnósticos, en muchas ocasiones en sentidos a veces bastante diferentes e incluso discordantes. No, lo que a mí me gustaría transmitir en estas líneas es la pasión que siento por esta profesión, el orgullo que me nace de sentirme publicitario y la responsabilidad que siento por el papel quedebemos jugar en su desarrollo y evolución. Parafraseando a J.F. Kennedy, no es el momento de preguntarse qué puede hacer la publicidad por nosotros, sino qué es lo que nosotros podemos hacer por ella. Siempre he sido del parecer que el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, en el que a través de las asociaciones que se integran en su Comité Técnico participa el conjunto del mercado,posee un componente importante de contribución al sector. Y son estos esfuerzos y trabajos colectivos los que terminan creando el sustrato de fortaleza y consistencia en los que se anclará el futuro. El año pasado se incorporaron al estudio algunas modificaciones metodológicas que perseguían el objetivo de acercarse más a la realidad en la observación y el análisis del entorno publicitario, que...