Resumen

Resumen de: Metáfora del árbol
Mediante este resumen deseo explicar y esquematizar de una manera práctica y concisa el artículo de la metáfora del árbol: una forma creativa para entender elmarketing del Dr. Leopoldo Arias. Artículo donde el autor emplea la figura de la metáfora para poder describir de una manera lúdica y amigable el entorno concreto, conceptual y complejo en el cual opera elmarketing, sus elementos y patrones. Pero para entrar en este articulo me gustaría resaltar un par de ideas que me llamo la atención y que considero permite introducirnos en el concepto, la primera esla que nos entrega Johnston (1997) cuando nos dice que el aprendizaje no es la transferencia del material desde la cabeza del profesor al alumno, sino que es la reconstrucción del material en lamente del estudiante y la segunda es como lo menciona Barbell (1997) cuando nos permite entender que la metáfora llega a involucrar muchas más partes del cerebro dado que genera interés y por ende selogra retención permanente. De manera que si vamos entrando en nuestro resumen y alineando la metáfora del artículo, iniciamos con un elemento muy conocido por todos: un árbol.
Un árbol es como almarketing un elemento que coexiste con otros, pero en principio consigo mismo, en tal sentido el primer punto de partida es fundamental y se conceptualiza mediante partes propias como la base de laestructura que es a una semilla y raíces (el mercado meta, segmentación, posicionamiento), el tronco (nuestro productos, precios y canales), lo visible de los frutos o las hojas ( nuestras promociones,acciones Atl, Btl), la savia o motor interno no visible (la cultura interna, el marketing del staff) y finalmente quiénes somos y que hacemos (la ubicación en la industria y la ética que compartimos).Pero ojo también coexistimos con factores eternos, algunos que podemos controlar y otros no, o que podemos utilizar de manera productiva e intuitiva, es allí que si vemos la metáfora podemos decir...