Resumenes Comunicacion 2 Ledesma

Modulo I
María Ledesma – Mabel López

LA ARGUMENTACION RETORICA
¿Cómo lograr adhesión?

Los orígenes
RETORICA
- Nació como procedimiento para generar adhesión, como herramienta útil para lograr una influencia tal sobre los receptores que permitiera llevarlos a realizar una acción determinada.
- Aristóteles: la facultad de descubrir todos los posibles medios de persuasión. Estos mediosdependen de
1) las cualidades personales del orador
2) las emociones que suscita en los espectadores (pathos)
3) la prueba lógica dependiente del argumento

La contemporaneidad
Renacimiento de la retórica como teoría de la argumentación por:
1) profundos cambios socioeconómicos, políticos, tecnológicos, culturales que modifican los modos de relación entre los hombres.
2) Auge de los mediode comunicación y desarrollo de una dinámica social basada en el dominio de la opinión pública como factor de decisión en lo económico y en lo político.
3) Variación respecto de la relación existente entre verdad y opinión. Nuevo peso de lo opinable pone en primer plano lo métodos para lograr adhesión a ideas, objetos o valores propuestos.

Importancia actual de la retórica
RETORICA
-Disciplina que proporciona métodos y medios para persuadir.
- Su territorio es el territorio de lo posible, de lo aconsejable, de lo razonable, pero nunca de lo verdadero. La retórica no existe en el dominio de lo demostrable; existe en el terreno donde se juegan dos o más opciones. El territorio de la retórica se delimita siempre con pruebas sólo probables o preferibles.
- Aparece siempre en funciónde un auditorio que debe decidir entre alternativas puestas en juego.

Los géneros de lo probable
El campo de lo probable puede organizarse alrededor de tres tipos de discursos (abarcan la totalidad de las situaciones en las que se despliega la persuasión):
a) Epidíctico | Meta: alabrar o censurar | Tiempo: presente | Temas: Se ocupan de lo bello y lo feo
b) Deliberativo | Meta: aconsejar odesaconsejar | tiempo: futuro | Temas: necesidad o no de ciertas acciones
c) Judical | Meta: acusar o defender | Tiempo: pasado | Temas: hechos

Barthes. 5 partes de la retórica:
1) inventio: lugar de la invención / descubrimiento (esta es la parte que se desarrolla a continuación)
2) dispositio: organización del discurso en partes
3) elocutio: estilo
4) memoria: memorización del discurso5) pronunciatio o actio: modos de pronunciar y poner en acción en discurso

La inventio, lugar de encuentro
Momento de tomar decisiones respecto de lo que se va a decir, como se probará la tesis sobre la que se argumenta y en que lugar va a ubicarse el enunciador para mover los ánimos del auditorio o espectador.
Se tendrá en consideración:
a) la naturaleza de las ideas
b) los lugares deldescubrimiento
c) el aspecto lógico de la persuasión
d) el aspecto psicológico de las persuasión

A) La naturaleza de las ideas
Finalidad del hecho retórico: lograr adhesión, tanto intelectual como plasmada en acciones sobre ciertas ideas o valores.
Auditorio: del que se busca la adhesión; al que hay que convencer lógicamente y emocionar pasionalmente para comprometerlo con lo que se plantea.El auditorio es el principal factor a considerar a la hora de encontrar las ideas para persuadir.

Las ideas que sirven de materia con de distintos órdenes:
- Hechos
Cuestión respecto de la cual se puede postular un acuerdo universal.

- Presunciones
Ideas que en una determinada comunidad o para un auditorio están vinculadas con lo normal, lo verosímil.
Carácter precario de lapresunción: admite inmediatamente la contraria. Está edificado sobre ideas que, a fuerza de ser comunes, parecen verdaderas, esenciales, naturales.
Carácter de norma de la presunción: se cobijan bajo el paraguas de una presunción mayor; los hechos y comportamiento se consideran desde un parámetro de normalidad dado por la frecuencia o habitualidad de aparición. Algo es normal en tanto es esperable,...