Resumenes De TED

Qué me enseñó la física acerca de la comercialización
Dan Cobley
En este video nos enseña grandes puntos de vista ven la comercialización, en donde una a la física con la mercadotecnia, la física, una pasión traído a mí por un maestro de escuela maravillosa, cuando tuve un poco de pelo menos gris. Así que él me enseñó que la física es genial porque nos enseña mucho sobre el mundo que nos rodea.La física y la comercialización. Vamos a empezar con algo muy simple - Ley de Newton: "La fuerza es igual a masa por aceleración." Esto es algo que tal vez Turkish Airlines deberían haber estudiado un poco más cuidadosamente antes de que corrieran esta campaña.
Pero si reordenamos esta fórmula rápidamente, podemos llegar a la aceleración es igual a la fuerza sobre la masa, lo que significa quepara una partícula más grande - una masa más grande - se requiere más fuerza para cambiar su dirección.
Es lo mismo con las marcas: la marca más masiva, más equipaje que tiene, se necesita más fuerza para cambiar su posicionamiento.
Y esa es una de las razones por Arthur Andersen decidió lanzar Accenture en lugar de tratar de convencer al mundo de que Andersen podría representar algo distinto dela contabilidad.
Así que la física es que cuanto más grande es la masa de un objeto se necesita más fuerza para cambiar su dirección. El marketing es, cuanto más grande es una marca, más difícil es para cambiar su posición. Así que pensar en una cartera de marcas o tal vez nuevas marcas para nuevos emprendimientos.
Mediante la medición, es el acto de medición cambiante. El acto de la observacióncambia. Es lo mismo en la comercialización. Así que con el acto de los consumidores de observación, cambia su comportamiento. Como por ejemplo en el grupo de madres que están hablando de sus hijos maravillosos en un grupo de enfoque, y casi ninguno de ellos comprar mucha comida chatarra. Y, sin embargo, McDonalds vende cientos de millones de hamburguesas cada año. Piense en las personas que estánen las tiendas acompañados en los supermercados, que rellenan sus carritos llenos de verduras frescas y frutas, pero no compran como que cualquier otro día. Y si se piensa en el número de personas que dicen en las encuestas para buscar regularmente para el porno en la web, es muy pocos. Sin embargo, en Google, sabemos que es el número uno buscó categoría. Así que por suerte, la comercializaciónes cada vez más fácil. Por suerte, ahora con un mejor seguimiento de punto de venta, más el consumo de medios digitales, se puede medir más lo que los consumidores realmente hacen, en lugar de lo que dicen que hacen. Así que la física que se puede nunca con precisión y medir exactamente una partícula, porque la observación cambia. El marketing es en donde tratan de medir lo que los consumidoresrealmente hacen, en lugar de lo que dicen que van a hacer o anticipan que van a hacer.
En el método científico, un axioma de la física, de toda la ciencia - dice que no se puede probar una hipótesis mediante la observación, sólo se puede probar lo contrario. Lo que esto significa es que usted puede reunir más y más datos en torno a una hipótesis o un posicionamiento, y fortalecerá, pero no seráconcluyente demostrarlo. Y sólo un punto de datos contrario puede volar tu teoría fuera del agua.
Piense en Toyota. Fue, durante mucho tiempo, reverenciado como el más confiable de los coches, y luego tuvieron el gran incidente revocatorio. Y Tiger Woods, durante mucho tiempo, el embajador de la marca perfecta, Así que la física es que no se puede probar una hipótesis, pero es fácil de refutar,cualquier hipótesis es inestable. Y el marketing es que no importa lo mucho que ha invertido en su marca, una mala semana puede socavar décadas de buen trabajo. Así que tener mucho cuidado para tratar de evitar las meteduras de pata que pueden socavar su marca.
Así, la lección de la física es que la entropía siempre aumenta; es una ley fundamental. El mensaje de marketing es que su marca está más...