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TEMA :
MONOGRAFÍA TEORIAS DE COMUNICACIÓN
ALUMNO :
NEYRA LUZURIAGA , FABIOLA STEFANI
CURSO :
TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN II
AÑO : 2do “B”
2013
1. TEORIA NORMATIVA
Esta teoría se refiere a cómo deberían actuar los diversos elementos de una sociedad , de acuerdo a la filosofía y valores de dicha sociedad. Por su parte la teoría normativa de mediosindica cómo deberían actuar , si ciertos valores sociales se deben observar u obtener .
Se refiere tanto al sistema nacional de medios en general como a lo que debe hacer cada ciudadano para que dicho sistema funcione.
¿Por qué son importantes las teorías normativas?. La razón principal es que cada teoría normativa contribuye con una dimensión ética. Da un fundamento y una motivación para serético . Proporciona una visión sistemática de la historia y de por qué se justifican los medios masivos .
Se distinguen varios teorías normativas de sociedad y de medios. Entre las diversas clasificaciones de teorías normativas la más completa es la de White . El distingue cinco tradiciones normativas de sociedad. Aquí se usa esta clasificación general con alguna modificación.
La autoritaria eratípica de sociedades más teocráticas , se basaba en visiones metafísicas y esencialistas del mundo.
La liberal es la teoría de la Ilustración modernista , que enfatiza los derechos de la conciencia individual y de los dueños de los medios dentro del mercado libre de las ideas y la prensa libre.
La de responsabilidad social
La deservicio público está relacionada con la sociedad del Estado delBienestar.







1.1 TEORIA AUTORITARIA: TRANSMITIR LA “ALTA” CULTURA.
Esta teoría ha predominado durante muchos siglos. Según ella en la sociedad hay una estratificación jerárquica natural desde emperadores, reyes , aristócratas , clérigos …
Hasta los agricultores y artesanos , o desde los caciques hasta el último de la tribu. En ella cada uno tiene un papel concreto que realizar dentro deuna cosmovisión sacro-religiosa y racional .
Esta tradición ha sido la que más ha durado en la historia y la que se ha usado en más culturas. Fue defendida por grandes filósofos como Platón , Macchiavelo , Hobbes .
Los de los altos estratos creían que su cultura y civilización eran la verdadera . Juzgaban que el fin de la comunicación pública era conservar el patrimonio cultural, explicarloy difundirlo .
De aquí que el objetivo de la comunicación para ellos era transmitir esta alta cultura a las generaciones futuras. Un instrumento clásico de dominio fue de la lengua . Hasta los incas trataron de imponer su lengua a algunos grupos mapuches donde mandaban . Los franceses. Aun hoy dia en EE.UU solo se reconoce como lengua oficial el inglés.










1.2 TEORIA LIBERALEsta teoría normativa libertaria daba amplia libertad para poner en los medios lo que quisieran sus productores , incluyendo la violencia. Esta teoría se había originado como reacción contra la tradición aristocrática , donde la institución pública aristocrática pretendía tener el monopolio sobre la verdad. Se puede decir que de un extremo se pasó al otro.
Milton y Mil proclaman que el ultimocriterio para la verdad y los valores es la conciencia individual . Cada uno contribuye a una ‘verdad publica cultural’ , construida socialmente , y que por lo tanto puede mejorar. Ninguna institución tiene ‘la’ verdad. Cada uno debe buscarla , y cada uno la puede presentar al público como en un foro.
La sociedad es la suma de individuos que buscan sus propias metas particulares. El progreso de lasociedad dependerá de elegir las soluciones ‘buenas’ y no las ‘malas’. Por lo tanto se trata de una libertar para elegir el bien.
El que haya ‘prensa libre’ tiene la ventaja de que la ‘sociedad’ puede conocer así lo que sus individuos piensan y quieren.
No hay un standard objetivo de verdad (interpretada por alguna institución) o un standard moral objetivo para cada uno. No se puede legislar...