Resumenes

BRIEFING
Chickpea
Análisis Dofa

Debilidades:
Las debilidades con las que cuenta Chickpea es q al ser una marca nueva en el mercado, aun no es reconocida, ademas su publicidad no se esta enfocando como deber ser, haciendo que la marca se vea con un perfil muy bajo, y sin conocimiento para el consumidor.

Oportunidades:
Las oportunudades con que cuenta Chickpea es que, su publicidadesta siendo modificada, lo que va a ser que logre coger fuerza en el mercado, hasta llegar a ser la marca preferida en la canasta familiar de las personas.

Fortalezas:
Su empaque es hermetico con un diseño moderno y atractivo para los consumidores.

Amenazas:
Las amenazas con las que cuenta Chickpea es que su cometencia es fuerte, como marcas éxito, colsubicidio entre otras.
PRODUCTO:Cualidades Físicas:
Chickpea son garbanzo son ricos en proteinas, que le brinda una alimentación sana a los consumidores, su empaque es hermético, lo cual hace que el producto se conserve en buen estado.
Cualidades Psicologicas:
El consumidor ve a Chickpea como un alimento para el y su familia, que les brinda vitaminas y un agradable sabor.

Elementos Diferenciales:
- Su marca no estápatrocinada por ninguna otra.
- Su empaque es hermético, adicional a esto cuenta con recetas al respaldo del empaque, lo cual hace que el consumidor interacte con la marca y prepare deliciosas recetas con los garbanzos.





ELEMENTOS DE MARKETING
Empresa:
Granos Organicos de Colombia es una compañía especializada en cultivo y empacado de garbanzos, en campos especializados, para que el consumidorcuente con la tranquilidad en nutrición y satisfacción de su producto.

Estructura y funcionalidad
La principal característica Chickpea es generar facilidad en la preparación del producto, enseñándoles a los consumidores como deben prepararlos bien, presentándoles un empaque practico que le brinda duración al producto y la tranquilidad de alimentar a su familia.

Mercado y competenciasDirecta: Garbanzos Exito
Indirecta: Natursoy
Sustituta: Garbanzo Colsubcidio

Posicionamiento

Real: Chickpea no es fuerte en el mercado, lo cual hace que no sea reonocida por los consumidores.
Deseado: Que el producto garbanzo sea el líder en ventas y preferencia por los Colombianos a la hora de cocinar y comprar garbanzos.

Objetivos de marketing
A corto plazo.
Buena capacitación paralos cultivadores de garbanzo, para que su recolección sea en el momento apropiado.
Realizar publicidad para lograr fomentar las ventas y el reconocimiento de Chickpea .
Mantener un control de precios de acuerdo al sector que se quiere llegar.
A mediano plazo.
Lograr que Chickpea coja fuerza en el mercado, y crezca como empresa.
A largo plazo
Mantener una vía de comunicación directa con losclientes
Realizar promociones para que el cliente se sienta más atraído por el producto.

Objetivos de comunicación

la idea principal es que consumidor logre ver a los garbanzos como fuente alimenticia en su canasta familiar, haciendo que realicen nuevas recetas, que interactuen con la marca y se fidelicen mas a ella.


Formulación del mensaje

Chickpea les transmita a los consumidoresla alimentación necesaria para que sientan tranquilidad en la marca, y la logren aprovechar con sus recetas.
CONSUMIDOR
Perfil del Consumidor
Maria Andrea Rodriguez es una mujer con 30 años de edad, actualmente vive en la ciudad de Bogota, con su esposo e hijo. Maria Andrea es Administradora de Empresas, pero actualmente se dedica a su hogar y a cuidar a su hijo.
Su esposo Carlos Mendez tiene35 años de edad, trabaja como contador en un banco de la ciudad, su salario es bueno, para mantener a su familia y lograr darse gustos enotras cosas.
Su hijo Juan Camilo Mendez tiene 5 años de edad, actualmente cursa segundo de primaria en el colegio cerca de su casa.
Maria Andrea es una mujer que siempre piensa en el bienestar de su familia, en la buena alimentación de su esposo e hijo. Su...