Resumenes

FUNCIONES DEL CONSUMO
El consumo puede estar dirigido:
1.A satisfacer las primeras necesidades (PRIMARIAS) en este caso el consumo cumple
una funciónutilitaria.
2.A satisfacer las segundas (SECUNDARIAS) y entonces cumple una función simbólica.
La función SIMBÓLICA satisface las necesidades culturales:
•DE TIPO SOCIAL: LA CASA EN EL CAMPO
LA CORBATA
• DE TIPO IMAGINARIO: OBJETOS DE LUJO
USAR MISMOS PRODUCTOS QUE
PERSONAS FAMOSAS
UTILIZAR APARATOS CADAVEZ
MÁS SOFISTICADOS
En la sociedad de consumo el bien a consumir está cargado de significaciones, de
sentido, interesa más por su simbolismo que por suutilidad.
EJEMPLO.El que va a comprar unas
zapatillas de tenis y no se conforma con la utilidad que le
proporcionan (valdría cualquier
par), sino que exigeuna marca determinada porque
así se siente participante del
prestigio social que concede a los que usan la fama de la
marca X.
Ahora bien, para que losconsumidores concedan mayor importancia a la función
simbólica del consumo que a la utilitaria hace falta que se les eduque en el consumismo.
Esto se logracon la proliferación de los medios de comunicación social.
Estos medios pueden transmitir la misma información a un gran número de individuos de
formarelativamente simultánea.A pesar de su nombre, los medios de comunicación no
son verdaderos mediadores entre el objeto a conocer y el sujeto que conoce. Setrata de
verdaderos productores de realidad.
LO QUE EXISTE
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DECIDEN Y PARA
LA MAYOR PARTE DE LA HUMANIDAD.
LO QUE NO EXISTE