Retórica De La Imagen – Roland Barthes

Universidad Nacional de Salta
Facultad de Humanidades
Lic. En Ciencias de la Comunicación
Semiótica Audiovisual

Fichaje: Retórica de la imagen – Roland Barthes
Alumnos:
* RAMÍREZ, RodrigoExequiel
* REYES, Claudina

No estudiaremos más que una imagen publicitaria, porque en publicidad la significación de la imagen es sin duda intencional. La imagen publicitaria es franca, o almenos enfática.
Los tres mensajes: “Propaganda de Panzani”. Al analizar esta publicidad vemos que junto a la imagen también transmite un mensaje lingüístico, el cual es doble: de detonación y deconnotación. Si dejamos de lado el mensaje lingüístico y vemos a la imagen pura, están implicados dos valores eufóricos: el de frescura y preparación de los productos. Su significante (la red abierta, lostomates, los ajíes, los hongos) juega un papel importante. Retoma lo cultural, lo global, lo autosuficiente y dejando a la marca como algo ideal a la hora de elegir una comida. La imagen y lolingüístico entremezclado despiden signos y cada uno de ellos cumple una función en el mensaje publicitario.
Los significados de este mensaje están formados por los objetos fotografiados. Esto implica que larelación del significado y significante es casi tautológica. El signo de este mensaje no proviene de un depósito institucional, encontrándonos con un mensaje sin código.
Si nuestra lectura es correcta,la fotografía analizada nos propone entonces tres mensajes: un mensaje lingüístico, un mensaje icónico codificado y, un mensaje icónico no codificado. El mensaje lingüístico puede separarse en otrosdos significados y de los dos mensajes icónicos, el primero está de algún modo impreso sobre el segundo.
El mensaje lingüístico: para encontrar imágenes sin palabras es necesario remontarse asociedades analfabetas, de hecho a partir del libro la relación entre imagen y texto es frecuente. Actualmente, a nivel de las comunicaciones de masas, es evidente que el mensaje lingüístico esté...