Retórica de la imagen

Equipo Docente
Titular
Jorge Gaitto

Apunte Nro 7

Adjunto

Diego Pérez Lozano

Retórica

Tipografía Nivel 1
Universidad de Buenos Aires FADU Diseño Gráfico 2008

Mariela Dommarco

Jtp

Mariano Mantiñan Camilo Gaitto Martín Arcauz Andrea Quetglas María Laura Leo Florencia Alvarez Rojas Estefanía Alvarez Guillermo Vizzari Mariano Castellanelli Yanina Arabena Ana NataliaFilippini Pablo Correas Julián Dorado Federico Yoshizato Claudio Giovanelli Zaia

Docentes

Tipografía Nivel 1
Universidad de Buenos Aires FADU Diseño Gráfico 2008

Retórica
Retórica y comunicación visual
M. Cecilia Luvaro Uno de los problemas relativos a los llamados “lenguajes no verbales” consiste en verificar si realmente el ámbito de la retórica es pertinente al quehacer de la comunicaciónvisual. Aparentemente, existe un subdesarrollo en el metalenguaje de las imágenes graficas. El mundo de la comunicación visual no constituye un ente autónomo, cerrado e impenetrable y, por eso mismo, no por que un mensaje sea visual, lo son todos sus códigos y no por que un código se adapte a los mensajes visuales deja de aplicarse de otra manera. El campo de la retórica visual no estadefinidamente explorado, pero ya no se puede continuar con discusiones que oponen el lenguaje de las palabras al lenguaje de las imágenes. El problema consiste en reubicar la imagen dentro de las distintas clases de discursos. La semiología de la imagen esta muy ligada a la de los términos lingüísticos, en los casos en que las figuras visuales colaboran en la estructura de las lenguas y en los que lasestructuras lingüísticas (generalmente en calidad de anclajes) operan en la imagen misma. La retórica nace en Grecia como el arte de la oratoria. Aristóteles la semantizo y Cicerón la definía… “su oficio es decir de una manera acomodada para la persuasión; su fin, persuadir con las palabras…” Ella consiste en el arte de expresarse bien, de educar la capacidad de convencer al perceptor. Los primerosmaestros de la Grecia clásica fueron los sofistas, quienes hacían un uso peyorativo de la retórica o de la “palabra fingida”. Utilizaban sentencias brillantes, más que posibles, apartándose del verdadero asunto, haciendo traslaciones de las palabras de la misma manera que los pintores usarían los colores. No escatimaban recursos para vencer al adversario. Hoy la retórica ha caído en el olvido,restringida prácticamente a un sector de la enseñanza. Sin embargo, el trabajo de la clasificación realizado por la antigua retórica parece aprovechable, si bien se ocupa exclusivamente del lenguaje verbal y no llega a describir los fenómenos visuales puros o mixtos (donde la imagen y textos van unidos), por lo que se hace necesaria una reestructuración a la luz de la semiótica. Fue Tomas Maldonadoquien, en 1956, durante un seminario en Ulm, entro en el terreno virgen de la moderna retórica; a partir de allí, Jacques Durand (1965), Güi Gonsiepe (1965), Roland Barthes (1970), Humberto Eco (1972) y Abraham Moles (1976) también incursionaron en este campo. El fin de la retórica es persuadir de algo que el perceptor ignora o sobre lo cual debe reflexionar. Tiene como fundamento la verdad pero empleacomo táctica la persuasión. La retórica practica presupone la existencia del libre albedrío del perceptor, la posibilidad de elección. Estas condiciones se dan normalmente en mercados competitivos, con un amplio espectro de las relaciones entre productos y utilidades. La codificación del emisor revela la realidad a través del lenguaje pero, al mismo tiempo, el perceptor debe interpretar losplanos velados de la comunicación. Un signo, una palabra, una expresión, no tienen un significado

figura sintáctica >
TRANSPOSICIÓN
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figura semántica >
GAG TIPOGRÁFICO CORPORATIVO
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Tipografía Nivel 1
Universidad de Buenos Aires FADU Diseño Gráfico 2008

figura semántica >
GAG TIPOGRÁFICO CORPORATIVO
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absolutamente acotado como los diccionarios, sino que la experiencia...