retórica

RETÓRICA
INTRODUCCIÓN
Se dice que la retórica es capaz de conciliar lo opuesto, hermosear lo imposible, expresar lo absurdo, dar cualidades inexistentes, relacionar mundos distintos y muchomás, es por esto que es usado comúnmente de forma abundante en obras literarias. Incluso se le conoce como composición o discurso en prosa que se propone influir en la opinión o en los sentimientos de lagente y, en tal sentido, es una forma de la propaganda, incluso llega a producir un sentimiento en ellas.
De acuerdo a (Roland, 1992) se llama retórica a las distintas lecturas que puedenrealizarse de un mensaje icónico codificado o imagen denotada que incluye un mensaje icónico no codificado o imagen connotada (de carácter simbólico, cultural, connotado) y un mensaje lingüístico explicitoque puede o no estar.
Las lecturas de la imagen corresponden a distintos tipos de saberes: saber práctico o nocional o cultural o estético. Estos distintos tipos de saberes son los que Barthes llamaconnotadores(o significantes) y el conjunto de ellos da origen a la retórica, que es la cara significante de la ideología.
De acuerdo a (Lotman, «La retórica». Entretextos, 2003) Retórica, antetodo, es un término de la teoría antigua y medieval de la literatura. El significado del término se revela en tres oposiciones:
a) en la oposición ‘poética-retórica’ se interpreta el contenido deltérmino como ‘arte del discurso en prosa’ en contraste con el ‘arte del discurso poético’;
b) en la oposición ‘discurso corriente, no ornado, ‘natural’-discurso artificial, ornado, ‘artístico’’la retórica se revelaba como arte del discurso ornado —en primer término, del discurso oratorio;
c) en la oposición ‘retórica-hermenéutica’, es decir, ‘ciencia de la generación del texto-ciencia dela comprensión del texto’, la retórica era interpretada como cuerpo de reglas, mecanismo de generación.
De ahí su carácter ‘tecnológico’ y clasificatorio y su orientación práctica. Esta última...