Retail Marketing

Retail es el término inglés para comercio al por menor o al detalle. Dicho así suena fácil, pero es un poco más completo y conciso que esa breve explicación. Engloba el sector de negocios que va desde supermercados, pasando por tiendas de marca, grandes superficies, centros comerciales, hasta sucursales bancarias y en algunos casos restaurantes (ej.comida rápida). Está muy relacionado conlas cadenas de tiendas, franquicias, centrales de compras y hasta hay quien considera que el comercio online podría ir en el mismo saco, aunque yo prefiero llamarlo el e-retail.
El término viene del inglés y designa a los negocios que venden al menudeo. La traducción más cercana en español es la de “detallista” o como se usa en Venezuela “detal”. Sin embargo este último se acerca más al significado conque se aplica en inglés pues hace referencia a las cadenas de negocios como supermercados y tiendas que venden al por menor pero también es aplicable a la rama de servicios como los de mudanza, trasporte de paquetes o envíos y muchos por el estilo.
Siempre se ha tenido como ejemplo del retail a los grandes locales comerciales donde venden al por menor, claro que las ventas por catálogo, porteléfono y por Internet han cambiado esto puesto que ya no hoy que viajar a estos locales para realizar las compras y se han convertido en una nueva forma de retail, más acorde con la época muy importante pero no la predominante hasta el momento, todavía las personas tienen esa tendencia a tomar en sus manos o ver con sus propios ojos los artículos que desean comprar.
Evolución Del RetailEVOLUCION DEL RETAIL

Los negocios Retail en el mundo han evolucionado desde pequeñas tiendas hasta los grandes hipermercados que se ven en la actualidad.
Los EEUU han liderado este desarrollo seguidos por Europa occidental. En América Latina si bien desde la década de los 60 existían grandes tiendas, no es sino en los 80 cuando algunos países, especialmente Chile, empiezan a darle un nuevo impulsoal negocio retail.
Sin embargo en muchos países latinoamericanos subsiste el pequeño negocio lo que atomiza el mercado y le da un carácter especial.
Los negocios retail constituyen parte significativa del PBI de cada país.
El retail da trabajo a muchas personas. En Chile uno de cada 5 puestos de trabajocorresponde al sector retail.
En nuestro país el retail es medio de subsistencia de alrededor de300,000 familias como negocio directo fuera de las personas que son empleadas en este giro. Indirectamente, el retail da trabajo a muchas personas más.
En Trujillo, con la llegada de los malls, se han creado alrededor de mil puestos de trabajo directos
Los negocios retail modernos han impulsado fuertemente el uso de las tarjetas de crédito primero en Chile y luego en el Perú.
Actualmente 70% delas tarjetas de crédito existentes en el país provienen de tiendas retail ( Bonus, CMR, Ripley, Única, Carsa, Vea, etc )
Las empresas chilenas Saga Falabella y Ripley están aplicando en el Perú la fórmula que les permitió desarrollarse en Chile en los años 80 y 90. Con la tecnología actual, sobre todo en lo que se refire al crédito, esta gestión puede mejorar notoriamente.
Es fundamental entenderque en la actualidad la publicidad masiva ha perdido eficacia debido a la aparición de nuevas alternativas de entretenimiento como el Internet. Otro factor es el zapping que reduce el impacto de los comerciales en la mente del consumidor.
Si a ello sumamos que más de la mitad de las decisiones de compra se dan en elpunto de venta se entenderá que los fabricantes han orientado sus...
El detal oventa al detalle (en inglés retail) es un sector económico que engloba a las empresas especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios uniformes a grandes cantidades de clientes. Es el sector industrial que entrega productos al consumidor final. La razón para involucrar a mayoristas y minoristas en un mismo sector fue una consecuencia de la gran cantidad de problemas y...