Retail Tour Bcn
Páginas: 7 (1651 palabras)
Publicado: 2 de mayo de 2012
RETAIL TOUR BCN 2012
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
OBJETIVOS:
A partir de recorridos de circuitos comerciales urbanos y la observación directa a
establecimientos comerciales, conocer e identificar puntos de interés e innovación en
la implantación comercial.
CONCEPTO DE RETAIL:
Descubrir nuevas propuestas, nuevas formas de vender, ver in situ la importancia de lailuminación, el cuidado en sus escaparates y a mostrar el producto de la forma más
original y atractiva posible.
Un cuidado integral del punto de venta, luz, colores, olores, servicio, presentación...
para dar mayor atractivo, cada tienda o negocio a su manera, al producto expuesto a la
venta y transmitir a la gente los valores y el mensaje de lo que representa una
determinada marca.
Factores aanalizar:
- Ubicación
- Fachada, edificio
- Como trabajar los diferentes elementos y herramientas de trabajo de una tienda para
potenciar las ventas.
- Conceptos de tiendas innovadoras para el consumidor.
- El interiorismo y el escaparatismo, mobiliario y stands
- Señalización y cartelería.
- Cómo facilitar la venta y crear el impulso de compra.
- El orden visual en la presentación del producto.- Ventajas y desventajas de utilizar sistemas estándares versus diseñar elementos
personalizados.
- Política de precios y promociones.
- Servicios complementarios (bar, formación, otros)
- Aspectos sensoriales, olores, música, tacto, gusto.
- Presencia de la marca
RETAIL TOUR BCN 2012
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
- Mostrador y probadores
- Personal de contacto.
-Comunicación BTL
EL RECORRIDO:
El Retail Tour de Barcelona que realizamos, fue un recorrido de unas horas por los
mejores comercios de unos de los barrios más comerciales e importantes de la ciudad,
el Barrio Gótico.
Visitamos las tiendas más significativas e innovadoras del barrio, como Desigual, Le
Bourdoir, Billabong, Pepe Jeans, Casas, Loreak Mendian, Zwilling, etc.
En esta zonacomercial, encontramos una gran y diversa oferta, con tiendas de marcas
de firmas importante, diseñadores nacionales e internacionales, de gama mediana y de
lujo, y también podemos encontrar tiendas especializadas en todos los sectores, pero
las que más destacan, son las de moda y complementos.
Esta zona se caracteriza por puntos de venta de aire independiente y con una fuerte
presencia del diseño deautor. En resumen, durante todo el trayecto hemos
encontrado y visitado tiendas de diseñadores independientes, galerías de arte, tiendas
de estilo de vida, de complementos, utensilios y gran variedad de bares-restaurantes.
TIENDAS VISITADAS QUE MÁS NOS HAN SORPRENDIDO:
DESIGUAL Ramblas, 136
Tienda ubicada en plena Ramblas, en el antiguo local de Marsans.
Con una entrada y escaparateespectacular con pantallas de Led
que invitan a entrar. Su interior goza de un gran espacio, unos
600m2.
La decoración e interiorismo, sigue el mismo carácter
desenfadado que sus diseños de ropa y están presentadas como
un mercado de comida, con mucho producto a la vista, colgado, desdoblado y
amontonado. La música juega un papel importante, con un volumen alto y estilo
house, funk,electro-jazz. Los trabajadores, gente joven con físico cuidado y vestuario
propio de la marca. En todo momento, buscan cumplir su lema: Desigual no es lo
mismo.
LE BOURDOIR C/ Canuda, 21
Este fue el primer Boudoir de Barcelona. Recuerda a la
Francia aristócrata.
En Francia, los boudoir eran los espacios independientes que
tenían las mujeres para maquillarse, tomar café, charlar en
privado o llevar asus amantes, de uso exclusivo para las
mujeres En aquella época, en los boudoir sucedían muchas
cosas. Esta tienda, refleja varias de esas cosas, en pleno centro de la ciudad.
RETAIL TOUR BCN 2012
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
Encontramos lencería fina del más alto nivel, elegantes juguetes sexuales, alimentos
afrodisíacos y una ambientación íntima y selecta.
Por fuera...
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
OBJETIVOS:
A partir de recorridos de circuitos comerciales urbanos y la observación directa a
establecimientos comerciales, conocer e identificar puntos de interés e innovación en
la implantación comercial.
CONCEPTO DE RETAIL:
Descubrir nuevas propuestas, nuevas formas de vender, ver in situ la importancia de lailuminación, el cuidado en sus escaparates y a mostrar el producto de la forma más
original y atractiva posible.
Un cuidado integral del punto de venta, luz, colores, olores, servicio, presentación...
para dar mayor atractivo, cada tienda o negocio a su manera, al producto expuesto a la
venta y transmitir a la gente los valores y el mensaje de lo que representa una
determinada marca.
Factores aanalizar:
- Ubicación
- Fachada, edificio
- Como trabajar los diferentes elementos y herramientas de trabajo de una tienda para
potenciar las ventas.
- Conceptos de tiendas innovadoras para el consumidor.
- El interiorismo y el escaparatismo, mobiliario y stands
- Señalización y cartelería.
- Cómo facilitar la venta y crear el impulso de compra.
- El orden visual en la presentación del producto.- Ventajas y desventajas de utilizar sistemas estándares versus diseñar elementos
personalizados.
- Política de precios y promociones.
- Servicios complementarios (bar, formación, otros)
- Aspectos sensoriales, olores, música, tacto, gusto.
- Presencia de la marca
RETAIL TOUR BCN 2012
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
- Mostrador y probadores
- Personal de contacto.
-Comunicación BTL
EL RECORRIDO:
El Retail Tour de Barcelona que realizamos, fue un recorrido de unas horas por los
mejores comercios de unos de los barrios más comerciales e importantes de la ciudad,
el Barrio Gótico.
Visitamos las tiendas más significativas e innovadoras del barrio, como Desigual, Le
Bourdoir, Billabong, Pepe Jeans, Casas, Loreak Mendian, Zwilling, etc.
En esta zonacomercial, encontramos una gran y diversa oferta, con tiendas de marcas
de firmas importante, diseñadores nacionales e internacionales, de gama mediana y de
lujo, y también podemos encontrar tiendas especializadas en todos los sectores, pero
las que más destacan, son las de moda y complementos.
Esta zona se caracteriza por puntos de venta de aire independiente y con una fuerte
presencia del diseño deautor. En resumen, durante todo el trayecto hemos
encontrado y visitado tiendas de diseñadores independientes, galerías de arte, tiendas
de estilo de vida, de complementos, utensilios y gran variedad de bares-restaurantes.
TIENDAS VISITADAS QUE MÁS NOS HAN SORPRENDIDO:
DESIGUAL Ramblas, 136
Tienda ubicada en plena Ramblas, en el antiguo local de Marsans.
Con una entrada y escaparateespectacular con pantallas de Led
que invitan a entrar. Su interior goza de un gran espacio, unos
600m2.
La decoración e interiorismo, sigue el mismo carácter
desenfadado que sus diseños de ropa y están presentadas como
un mercado de comida, con mucho producto a la vista, colgado, desdoblado y
amontonado. La música juega un papel importante, con un volumen alto y estilo
house, funk,electro-jazz. Los trabajadores, gente joven con físico cuidado y vestuario
propio de la marca. En todo momento, buscan cumplir su lema: Desigual no es lo
mismo.
LE BOURDOIR C/ Canuda, 21
Este fue el primer Boudoir de Barcelona. Recuerda a la
Francia aristócrata.
En Francia, los boudoir eran los espacios independientes que
tenían las mujeres para maquillarse, tomar café, charlar en
privado o llevar asus amantes, de uso exclusivo para las
mujeres En aquella época, en los boudoir sucedían muchas
cosas. Esta tienda, refleja varias de esas cosas, en pleno centro de la ciudad.
RETAIL TOUR BCN 2012
Sergi Nicasi, Joel Dorado, Pau Velencoso
Encontramos lencería fina del más alto nivel, elegantes juguetes sexuales, alimentos
afrodisíacos y una ambientación íntima y selecta.
Por fuera...
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