Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or advertising?
Páginas: 7 (1666 palabras)
Publicado: 29 de noviembre de 2013
Master en gestion de las organizaciones
Walter Wymer
Zaragoza , 2013
Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or advertising?
Walter Wymer
1. Revisión de la literatura realizada
El marketing social es el diseño, implementación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en un grupo objetivo. Elmarketing social trata de convencer a los individuos de cambiar su comportamiento para mejorar su propia salud y bienestar.
Además, los individuos viven en un ámbito que tiene también influencias externas, como internas a su comportamiento. El autor señala que si una influencia del comportamiento es suficiente, si la influencia persiste durante un largo periodo de tiempo, o si la influencia esomnipresente en el entorno de un individuo, entonces la eficacia de una breve campaña de marketing social puede ser negada.
Las preguntas que el autor deja planteadas son:
¿Qué debe hacer el especialista en marketing social, cuándo la salud pública se empeora por influencias negativas que están alguna vez presentes en las vidas cotidianas de individuos?
¿Si la cultura popular o laomnipresente publicidad están reforzando las normas poco saludables, el especialista en marketing social debe persistir en enfocarse en el desarrollo de mensajes con la esperanza de cambiar los comportamientos de algunos individuos?
¿Qué pasa si las influencias insalubres han inoculado la mayoría de la población con persuasión de mensajes de marketing social?
El mensaje central de este artículo es que, enalgunas circunstancias, los especialistas en marketing social deben quitar las influencias negativas si el objetivo es mejorar la salud pública.
La problema de la obesidad
El trabajo se centraliza en la problema de la obesidad. El estudio se hace en los EE. UU. y conforme con el Instituto Nacional de Estadística de la Salud de los EE.UU. el número de niños obesos aumentado a 30% en losúltimos 30 años.
Las investigaciones muestran que la publicidad influye las preferencias y el comportamiento del consumidor. Aunque Hoek y Gendall sustenta que no es verdad, que la publicidad no influye la opción del consumidor, el autor no está de acuerdo con eso. El marketing de la industria de alimentación tiene una gran influencia sobre la obesidad. Un buen ejemplo es un estudio que demuestraque los niños eligen las marcas que ven en los anuncios. La industria de la alimentación gasta millones de $ cada año para ganar la atención de los niños y adolescentes.
El articulo muestra que los mayores beneficios provienen de la venta de alimentos procesados de marca que de la venta de alimentos de productos básicos. En una tienda de comestibles tradicional de los EE.UU., 80% de losproductos son de marca. Esto es otra razón por la creciente obesidad. Si casi toda la industria se privatiza, una persona no puede encontrar más alimentos que no son procesados.
El enfoque típico de marketing social es de desarrollar una campaña para estimular a los individuos en comer más frutas, verduras o de hacer más deporte. Pero, la investigación he demostrado que la tasa de obesidad estácreciendo y entonces muestra que las campañas de marketing social son ineficaces.
2. Hipótesis de trabajo planteadas
¿Qué pueden hacer para cambiar el comportamiento individual los especialistas en marketing social teniendo en cuenta la influencia de la industria alimentaria?
Las posibles opciones que el autor sugiere para las estrategias del marketing social son:
1). Educar a los consumidoresde la negativa influencia de la industria alimentaria
2). Desarrollar un movimiento social de consumidores contra la comercialización de la industria alimentaria
3). Convencer al Gobierno para regular la industria alimentaria
La sociedad acepta que la publicidad de alcohol y tabaco para los niños no está permitida. Una investigación de Grier y Kumanyika recomienda crear regulaciones en...
Master en gestion de las organizaciones
Walter Wymer
Zaragoza , 2013
Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or advertising?
Walter Wymer
1. Revisión de la literatura realizada
El marketing social es el diseño, implementación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o prácticas en un grupo objetivo. Elmarketing social trata de convencer a los individuos de cambiar su comportamiento para mejorar su propia salud y bienestar.
Además, los individuos viven en un ámbito que tiene también influencias externas, como internas a su comportamiento. El autor señala que si una influencia del comportamiento es suficiente, si la influencia persiste durante un largo periodo de tiempo, o si la influencia esomnipresente en el entorno de un individuo, entonces la eficacia de una breve campaña de marketing social puede ser negada.
Las preguntas que el autor deja planteadas son:
¿Qué debe hacer el especialista en marketing social, cuándo la salud pública se empeora por influencias negativas que están alguna vez presentes en las vidas cotidianas de individuos?
¿Si la cultura popular o laomnipresente publicidad están reforzando las normas poco saludables, el especialista en marketing social debe persistir en enfocarse en el desarrollo de mensajes con la esperanza de cambiar los comportamientos de algunos individuos?
¿Qué pasa si las influencias insalubres han inoculado la mayoría de la población con persuasión de mensajes de marketing social?
El mensaje central de este artículo es que, enalgunas circunstancias, los especialistas en marketing social deben quitar las influencias negativas si el objetivo es mejorar la salud pública.
La problema de la obesidad
El trabajo se centraliza en la problema de la obesidad. El estudio se hace en los EE. UU. y conforme con el Instituto Nacional de Estadística de la Salud de los EE.UU. el número de niños obesos aumentado a 30% en losúltimos 30 años.
Las investigaciones muestran que la publicidad influye las preferencias y el comportamiento del consumidor. Aunque Hoek y Gendall sustenta que no es verdad, que la publicidad no influye la opción del consumidor, el autor no está de acuerdo con eso. El marketing de la industria de alimentación tiene una gran influencia sobre la obesidad. Un buen ejemplo es un estudio que demuestraque los niños eligen las marcas que ven en los anuncios. La industria de la alimentación gasta millones de $ cada año para ganar la atención de los niños y adolescentes.
El articulo muestra que los mayores beneficios provienen de la venta de alimentos procesados de marca que de la venta de alimentos de productos básicos. En una tienda de comestibles tradicional de los EE.UU., 80% de losproductos son de marca. Esto es otra razón por la creciente obesidad. Si casi toda la industria se privatiza, una persona no puede encontrar más alimentos que no son procesados.
El enfoque típico de marketing social es de desarrollar una campaña para estimular a los individuos en comer más frutas, verduras o de hacer más deporte. Pero, la investigación he demostrado que la tasa de obesidad estácreciendo y entonces muestra que las campañas de marketing social son ineficaces.
2. Hipótesis de trabajo planteadas
¿Qué pueden hacer para cambiar el comportamiento individual los especialistas en marketing social teniendo en cuenta la influencia de la industria alimentaria?
Las posibles opciones que el autor sugiere para las estrategias del marketing social son:
1). Educar a los consumidoresde la negativa influencia de la industria alimentaria
2). Desarrollar un movimiento social de consumidores contra la comercialización de la industria alimentaria
3). Convencer al Gobierno para regular la industria alimentaria
La sociedad acepta que la publicidad de alcohol y tabaco para los niños no está permitida. Una investigación de Grier y Kumanyika recomienda crear regulaciones en...
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