Retorica De La Imagen Ejemplo 1

RETÓRICA DE LA
IMAGEN

• Roland Barthes va a analizar la
publicidad de los productos
Panzani para poder desarrollar
algunos conceptos acerca de la
imagen y como ella puede
generar significadoscompartidos.

3 MENSAJES
Barthes va a decir que en la
imagen publicitaria conviven tres
mensajes:
• El mensaje lingüístico.
• El mensaje denotado.
• El mensaje connotado.

MENSAJE LINGÜÍSTICO
Estacompuesto por las etiquetas y el texto
que acompaña la imagen.
Para poder decodificarlo sólo es necesario
conocer el código, en este caso el francés.
Requiere una competencia lingüística.

MENSAJELINGÜÍSTICO

El mensaje lingüístico es un mensaje doble:
• Tiene un aspecto denotado, la literalidad del
signo Panzani, la marca.
• Tiene un aspecto connotado: Panzani
transmite, por su asonancia, un segundosignificado que refiere a la «italianidad».

MENSAJE DENOTADO
• Mensaje icónico no codificado.
• Está formado por los objetos
fotografiados.
• Para «leerlo» no necesitamos más que
un saber relacionadocon nuestra
percepción, necesitamos competencias
iconográficas.

MENSAJE DENOTADO
Tenemos que poder identificar cada
uno de los elementos que componen
la imagen: tomates, fideos, red, etc.

MENSAJECONNOTADO
Barthes descompone los diferentes signos que
es posible «leer en la imagen»:
• Primer signo: la forma es que está compuesta
la imagen representa el REGRESO DEL
MERCADO. Esto connota lafrescura de los
productos «recién comprados» y una
preparación casera.

MENSAJE CONNOTADO

• Segundo signo: Los colores presentes en la imagen
(blanco, verde y rojo) connotan la ITALIANIDAD. Este
signorefuerza la connotación del mensaje lingüístico (la
forma en que suena Panzani).

Los saberes necesarios para identificar este signo se basan
en el conocimiento de ciertos estereotipos que identificana los italianos con las pastas.

MENSAJE CONNOTADO
• Tercer signo: El conjunto
de todos los objetos
transmite la idea de un
SERVICIO CULINARIO
TOTAL, como si Panzani
proveyese de todo lo...