Retorica de la imagen

Retorica en la imagen


Por medio de las figuras retóricas se puede expresar un mensaje de diversas formas dotándolo de sorpresa y a la vez convenciendo. Esta se manifiesta en lo verbal (nivel designos simbólicos); en imágenes (nivel de signos icónicos); en la relación entre lo verbal y las imágenes (integración de símbolos e iconos).Barthes estableció en 1964 la definición teórica de losmecanismos retóricos que actúan en el plano de la connotación de la imagen publicitaria.


Mensaje lingüístico
Se refiere al lenguaje articulado escrito que podría llegar a formar parte de la mismaimagen. Por otra parte, la ausencia de palabras recubre siempre una "intención enigmática".


Función de anclaje
Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclajede tdoso los posibles sentidos denotados. Contribuye a una conveniente identificación de los objetos. A nivel de mensaje simbólico, el lingüístico guía, ya no el reconocimiento sino que lainterpretación y constituye una "tenaza" que impide que los sentidos connotados se desorienten. En otras palabras, se limita el poder proyectivo de la imagen.


Función de relevo
Es menos frecuente que laanterior y se la encuentra frecuentemente en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino queconstituye un elemento más del sintagma icónico. En los casos en que el mensaje lingüístico cumple una función de relevo, posee una carga informativa mucho mayor que cuando se trata de anclaje. Lasignificación recae sobre las palabras y la imagen aparece como un acompañamiento semiótico.


Mensaje icónico simbólico (o mensaje icónico codificado)
Está formado por agrupaciones de determinadoselementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a la realidad cultural compartida por emisor y receptor. Es así que, ante una determinada imagen, solo hay una cantidad limitada de...