Retorica de

la imagen
Retórica de la imagen
Para hablar de retórica es necesario empezar con ciertos conceptos básicos sobre comunicación.
El vehículo que utilizamos para comunicarnos es el lenguaje, cuyaunidad mínima de sentido es el signo,
que sería como una imagen “mental” de otra naturaleza distinta a lo que evoca.
Al signo lo dividiremos en significante (vendría a ser la representación en sí) ysignificado (el contenido que
se le asigna). En la realidad es imposible separar estas dos entidades, pero se separan teóricamente para su
mejor comprensión.
A cada significante le corresponde unacadena de significados, por eso se dice que los signos son
polisémicos, es decir que poseen o pueden poseer varios significados.
Todo signo tiene un significado que se lo considera denotativo. Ladenotación es la relación por la cual cada
significado se refiere a un objeto, un hecho o una idea. El papel del receptor en este caso es pasivo (no
pone en juego capacidades de interpretación, sesupone que la asociación se hace automáticamente en el
caso del significado denotativo).
Además de denotar, el signo se suele cargar de valores añadidos. Dichos valores varían según la persona,
contextocultural, entre otras variantes. A esta serie de valores añadidos se los llama sentido connotado.
El papel del receptor en este caso es activo porque se pone en juego una serie de mecanismos deinterpretación que, como se dijo antes, varían según el contexto, la persona, etc.
Estas dos instancias no están claramente delimitadas, no se puede precisar donde termina el sentido
denotado y cuandoempieza el connotado. En el caso del diseño, es necesario un mínimo nivel denotativo,
puesto que la connotación es cultural y puede haber conflictos cuando se trata de valores personales.
Laretórica de la imagen juega con los sentidos connotados, implica un juego mental, de interpretación, se
encarga de decir las cosas no de la manera mas obvia, sino de un modo más sutil y elaborado, lo que...