Retorica Tecnologica

Revista de Retórica y Teoría de la Comunicación Año I, nº 1 • Enero 2001 • pp. 9-18 logo www.asociacion-logo.org/revista-logo.htm

Retórica, tecnologías, receptores
Tomás Albaladejo Universidad Autónoma de Madrid

En su ya clásica obra Oralidad y escritura. Tecnologías de la palabra, Walter J. Ong afirma que la escritura hizo posible la constitución y el afianzamiento del arte de la palabraoral, al permitir que persistieran como textos escritos los tratados sobre un discurso que era fundamentalmente oral 1. Una tecnología comunicativa como es la escritura2 funcionó, así,

ONG, W. J.: Oralidad y escritura. Tecnologías de la palabra, Fondo de Cultura Económica, México, 1987, 18-19; véase también ONG, W. J.: Rhetoric, Romance, and Technology: Studies in the Interaction of Expressionand Culture, Cornell University Press, Ithaca - Londres, 1971. 2 En el sentido metonímico que implica en la mayoría de los casos el uso de la palabra ‘tecnología’. Así emplea el término Ong: «Muchas de las características que hemos dado por sentadas en el pensamiento y la expresión dentro de la literatura, la filosofía y la ciencia, y aun en el discurso oral entre personas que saben leer, no sonestrictamente inherentes a la existencia humana como tal, sino que se originaron debido a los recursos que la tecnología de la escritura pone a disposición de la conciencia humana», ONG, W. J.: Oralidad y escritura, cit., 11, y así es usado en este artículo. En realidad, mucho de lo que llamamos tecnología es, estrictamente hablando, técnica. La tecnología estudia la técnica y, por metonimia, lapalabra correspondiente a la ciencia sustituye a la que designa su objeto. No obstante, la sustitución de ‘técnica’por ‘tecnología’suele estar sometida a la restricción que va unida a la asociación de tecnología con técnica basada en dispositivos mecánicos o electrónicos, caso que no es el del uso de Ong. De acuerdo con esto, el diccionario de Seco, Andrés y Ramos define ‘tecnología’, en su primeraacepción, como «Técnica mecánica», SECO, M., ANDRÉS, O. y RAMOS, G.: Diccionario del Español Actual, Aguilar, Madrid, 1999, vol. 2, 4266. El Dic cionario de la Real Academica Española de la Lengua define ‘tecnología’en su primera acepción como sigue: «Conjunto de los conocimientos propios de un oficio mecánico o arte industrial» y en su cuarta acepción: «Conjunto de los instrumentos yprocedimientos industriales de un determinado sector o producto», Diccionario de la Lengua Españo la, Real Academia Española, Madrid, 1992, 21ª ed., 1383. La siguiente definición no tiene implicación metonímica: «el estudio sistemático de las técnicas para el diseño, producción y distribución de bienes y servicios», MUÑOZ, E.: «Tecnología», GINER, S., LAMO DE ESPINOSA, E. y TORRES, C.: Diccionario deSociología, Alianza, Madrid, 1998, 772-774. Esta definición, que no anula la basada en el uso metonímico, es aplicable a la comunicación: la producción del texto oral o escrito y su trasmisión están ligadas a la tecnología. Así pues, metonímicamente se suele utilizar el término ‘tecnología’para designar una serie de técnicas basadas en determinados dispositivos mecánicos y electrónicos, pero ello noexcluye su uso para designar técnicas que no están basadas en tales dispositivos. Manuel Castells se ocupa de las tecnologías de la información: «Entre las tecnologías de la información incluyo, como todo el mundo, el conjunto convergente de tecnologías de la microelectrónica, la informática (máquinas y software), las telecomunicaciones/televisión/radio y la optoelectrónica», CASTELLS, M.: La era de lainformación: economía, sociedad y cul tura, Vol. 1: La sociedad red, Alianza, Madrid, 1997, 56; añade este autor entre las tecnologías de la información la ingeniería genética y sus aplicaciones, al ocuparse ésta de descodificar, manipular y reprogramar códigos de los seres vivos, ibidem. Hay que decir que el concepto de información implica el de comunicación, pero que puede haber comunicación...