Retorica

Retórica y publicidad

Retórica

El arte de convencer
La retórica clásica que Aristóteles
expone en su libro se da en un contexto de
lucha política entre los filósofos de la época
(300 a.C.) y los sofistas.
La retórica ha aparecido a lo largo de la historia
como parte fundamental de la educación, la última notable fue durante la edad media, como
parte de las materias básicas de todoestudio
formal.

Después de la edad media la retórica se pierde
entre otras muchas materias que disminuyen su
vigencia, a tal grado, que actualmente es común
usar la palabra retórica paraindicar palabrería
sin sentido, falsa o errónea.

Roland Barthes...
El resurgimiento de la retórica y el inicio de su
implementación en el diseño se da con el ensayo de 1964 de Roland Barthes«Retórica de la
imagen» en el marco del libro Lo obvio y lo obtuso.

El ensayo de Barthes comienza cuestionando la
postura de los lingüistas sobre el carácter
«no lingüístico» de la imagen y continúaexponiendo un análisis retórico a partir de una
imagen publicitaria.
En consecuencia, el potencial de la retórica
como herramienta de análisis y producción de
mensajes ha ido descubriéndose hastanuestros
días, lo suficiente como para hacer imposible la
separación entre publicidad y retórica.

De hecho, con esta aplicación que nos da Barthes, se abre la posibilidad de estudiar incluso laretórica clásica de Aristóteles desde una
perspectiva visual.

El entimema...
Un discurso corto y sencillo pero en muchos
casos convincente, ya que apela directamente a
la lógica del receptor.
Laintención no es vender un producto un producto en si, es vender un valor relacionado a la
marca... producto=valor, marca=producto, ergo
marca = valor.

1. Salud es yogur, yogur es Danone... (ergosalud es Danone)
2. La fibra adelgaza, Bran flakes es fibra, por lo
tanto Bran flakes adelgaza.
3. El condón es sexo seguro, Sico es condones,
por lo tanto Sico es sexo seguro.
4. Oler bien...