retorica

RETÓRICA VISUAL
La publicidad utiliza la retórica cuando quiere transmitir una cosa a través de otra.

PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

La personificación: Consiste enasignar atributos humanas a objetos, alimentos o
animales.

ANIMALIZACIÓN

La animalización: Consiste en asignar atributos animales a seres humanos.

COMPARACIÓN

!
Lacomparación: Trata de mostrar dos elementos que tienen
características comúnes o diferentes.

METÁFORA

La metáfora: Se emplea para significar un objeto o concepto através de otro para
apropiarse de sus cualidades (comparación).

SUSTITUCIÓN O METONIMÍA

Metonimia: Cambio semántico (en este caso visual) por el cual se denomina o
nombra auna cosa o idea por medio o con el nombre de otra, haciendo uso de un
vínculo semántico (visual) existente entre los dos.

ANTÍTESIS O CONTRASTE
Enfrentar u oponer dossituaciones,
pueden ser de causa-efecto.

PARALELISMO: En imagen es situar en paralelo ideas y elaborar comparaciones.

ELIPSIS

Elipsis:
Se suprime algún concepto, queaunque sea necesario se
sobreentiende por el contexto.

HIPÉRBOLE

La hipérbole: Es una exageración que
se utiliza para denominar un producto o
hacer predominar la ideaque se quiere
contar.

HIPÉRBATON: Alteración del orden visual o verbal de los elementos compositivos.

SINÉCDOQUE:
Figura que consiste en designar
un todo entero por unade sus
partes. Existen varios tipos: la
parte por el todo, general por
particular, especie por género,
singular por plural, la especie por
el individuo. Y viceversa.

Enel gráfico, que es una
campaña de donación de
sangre, se usó a SpiderMan sin pagarle regalías
a Marvel ¿Como?
Mostrando sólo una parte
de él… o lo que podría
ser él.