retos del planner

Los retos del
documentalista/planner
en la comunicación publicitaria
Juan Carlos MARCOS RECIO
jmarcos@ccinf.ucm.es

Juan Miguel SÁNCHEZ VIGIL
jmsvigil@telefonica.net

Ricardo VILLEGAS TOVAR
ricardo.villegas@dgb.buap.mx

Santiago de Compostela, 11-5-2007

Índice
[Información en la Sociedad del Conocimiento]
[Publicidad: ideas y/o productos]
[El planner: orígenes y concepto][Tareas y retos actuales del planner]
[Perfil del planner/documentalista]
[Conclusiones]
[Bibliografía]

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© Marcos Recio / Sánchez Vigil / Villegas Tovar

09/05/2007

Documentación vs publicidad
Las bibliotecas como templo del saber
Analizan y clasifican los documentos.

Los centros de documentación
Evalúan y ofrecen datos a los usuarios.

Sistemas de gestión de informaciónMismas funciones que los dos anteriores...
Trabajan en nuevos campos: legislación,
empresas, publicidad…
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09/05/2007

Información vs publicidad
Siglo XX: La información se convierte en…
El motor de la sociedad
La materia prima más demandada
El elemento de acción de la misma.

Una de sus actividades principales es
la publicidad
Aportainformación a la sociedad sobre:
• Ideas (sociales, políticas, religiosas)
• Productos
• Precios

Todos ello a través de campañas de
empresas o instituciones
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09/05/2007

Información en la
sociedad del conocimiento
Los medios de comunicación son el
referente actual en todas las actividades:
Personales
Profesionales (aquí seincluye la publicidad)
Académicas...

La información fluye por TODOS
los lados y en TODOS los soportes.
La TV, como el resto de medios,
no SÓLO forma, informa y entretiene.
AHORA interactúa.
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09/05/2007

Información en la
sociedad del conocimiento
Punto de partida actual (Centro de Doc.):
Situación confusa en los diferentes medios:Periódicos digitales vs impresos
Periódicos gratuitos compiten en ese mercado
Radio y TV implantando sistemas digitales
Internet como elemento aglutinador de todos
esos medios
Teléfonos que reciben contenidos informativos
y multimedia…
Apunte: los contenidos gratis abundan y crecen
los costes de gestión.
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09/05/2007

Información enla
sociedad del conocimiento
Punto de partida actual (Bibliotecas):
De la economía de la escasez (fondos)
se pasa a la abundancia (Internet):
La biblioteca busca una excelente gestión
Estar más próxima al usuario
Ofrece un sitio real para trabajar
Frente a Internet, un lugar que cada día atrae
a más lectores y usuarios
Apunte: el sistema bibliotecario se quebró por
la evolución de latecnología en la sociedad.

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09/05/2007

Publicidad: ideas y/o productos
La mayoría de las personas tienen un
concepto peyorativo de la publicidad
Pero la publicidad, es ante todo y sobre
todo: INFORMACIÓN
Si un consumidor no necesita un producto
y recibe informacion sobre el mismo…
Entonces le estorba
Pero… si alguien quierecomprar un coche
¿No sé fija en los anuncios de TV?
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09/05/2007

Publicidad: ideas y/o productos
La PUBLICIDAD es una idea, producto o
servicio, que se crea por un profesional de
la comunicación –publicista- con el fin de
convencer al consumidor para que tome una
decisión de compra.
Esa idea, producto o servicio se da a conocer
a travésde los medios de comunicación

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09/05/2007

Publicidad: ideas y/o productos
¿Por qué aparece la publicidad?
El deseo de comercio e intercambio ha existido
siempre en el ser humano
En los comienzos de la historia no se necesita
pues los alimentos escasean.
La publicidad llega con la sociedad moderna con
el capitalismo
Cuando la...