Retos Del Profesional De Comunicación

Retos del profesional de la comunicación
Según las últimas investigaciones de Andersen Consulting y de diferentes Universidades Europeas, la formación empresarial más solicitada en este principio de siglo, será el Marketing y la Comunicación (Social y empresarial), Nuevas Tecnologías y todo lo relacionado con la dirección y motivación de equipos humanos.
Profesionalizar aún mas la comunicaciónorganizacional podría ser punta de lanza para que las empresas realicen los cambios pertinentes en su cultura de trabajo, determinen identificadores apropiados a su razón de ser, definan claramente su misión y visión empresarial, sus públicos, logren mayor nivel de compromiso de su personal e interrelaciones mas adecuadas con sus públicos y entornos. Todo ello en coherencia con las necesidades ydemandas del mundo globalizado, los mercados y la región en particular.
Mirar la organización desde la comunicación implica un cambio de fondo más que de forma, un cambio que transciende incluso a la misma organización, ya que nuestras empresas todavía no disponen de modelos avanzados para una cultura empresarial que no esta sustentada en el control, la autoridad y la producción, sino en lasrelaciones, el conocimiento, la gestión eficaz de la comunicación y la información.
En este contexto la Comunicación debe ser atendida pues la comunicación es objeto de "gestión", es decir, es instrumento, de carácter estratégico orientado a un fin práctico: las relaciones, el cumplimiento de metas reconocidas en común y la coordinación de comportamientos aspecto importante para la productividadempresarial.

¿Cuáles son algunos de estos cambios que modificarán las habilidades que requiere un comunicólogo del nuevo siglo?
1. Definitivamente, la COMPUTACION.
Las computadoras vinieron a revolucionar muchas de nuestras actividades
cotidianas. Para un comunicólogo la computadora se ha convertido, entre otras
cosas, en:
• Un buscador de información
• Un auxiliar para diseño
•Una herramienta para manipular fotografías
• Una editora de audio y/o video
• Una generadora de efectos de audio y video
• Un procesador de textos que facilita la elaboración de guiones, libretos y hasta
story boards
• Una productora de presentaciones capaz de unir texto, audio, video y animación

En fin, la computadora, ha pasado a ser la herramienta más dinámica, flexible y útilque un estudiante y, definitivamente, que un profesionista pueda tener. Claro que la
computadora no puede sustituir la creatividad y, en general, las habilidades de una
persona, pero sí las puede potenciar, haciendo que los resultados que con esa
creatividad y habilidades puede alcanzar una persona, se vean superados si es capaz
de sacar el máximo provecho.

Es claro que, a fin de sacarel mayor provecho a esta herramienta, el nuevo siglo
exigirá que los profesionistas sepan manejar una computadora con la habilidad que
podrían manejar una calculadora o, incluso, el control remoto de la televisión.
El manejo de software especializado deberá ser el pan nuestro de cada día y, en el
caso de los comunicólogos, no podrá restringirse únicamente a los paquetes
tradicionalescomo Word, Excel o Power Point, ni limitarse a saber "navegar" por
internet. Si bien éste será el nivel básico de conocimientos, es innegable que
dependiendo del área que a cada uno de ustedes le llame más la atención, será
indispensable el uso de paquetes de edición, animación, buscadores de información,
comunicación electrónica, manipulación de imágenes, etc.

2. Otro avanceimportante estará basado en la TECNOLOGIA DE
COMUNICACION.
Es innegable también que el bipper y la telefonía celular vinieron a cambiar algunos
patrones de comunicación a los cuales estábamos acostumbrados. Sin embargo,
también la comunicación a través de computadora ha empezado a ser una opción
para muchas actividades.
El uso del satélite y fibra óptica para mejorar la comunicación ha...