Retórica Y Diseño Gráfico
Páginas: 32 (7778 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2012
Universidad Autónoma Metropolitana
Unidad Xochimilco
Ciencias y Artes para el Diseño
“Retórica y Diseño Gráfico”
Prof. Francisco Montes de Oca
Alumno: Komiyama Vilchis Toshiro Rodrigo
Introducción
A simple vista la Retórica y el Diseño Gráfico parecieran dos disciplinas con muy poco en común. Pero, de observarse atentamente, ambas materiastienen vínculos claros que abren nuevas posibilidades en su estudio y comprensión.
Una imagen, la unidad básica en el diseño gráfico, es la representación activa y visual de un pensamiento; bajo la premisa de que cualquier pensamiento, por más simple que éste sea, puede ser representado en un medio gráfico. El signo de pesos, por ejemplo: $.
[pic] [pic] [pic]
Las imágenes anterioresrepresentan mensajes diversos, unos más complejos otros más simples. Como se mencionó, no importa qué tan sencillo –o complejo- sea un pensamiento, es posible representarlo gráficamente. Independientemente del contexto, el signo de pesos representa una idea clara: dinero. Por ejemplo, si vemos ese mismo signo sobre el parabrisas de un automóvil, no es ‘dinero’ lo que representa, si no unavariación, que es “venta”. Posteriormente, entre procesos mentales, análisis o simple inferencia, es probable que el pensamiento ‘dinero’ se complique y de lugar a ideas más complejas.
Con el ejemplo anterior, queda claro que la imagen puede ser tan compleja o simple por sí misma; pero su agrupación en composiciones, junto con más elementos gráficos, da lugar a mensajes y pensamientos más complejos; cuyoobjetivo principal es persuadir a un público y ganar su atención. Es esta persuasión la que ejerce no sólo a través del contenido, sino también por medio de la forma.
Es este binomio ‘contenido y forma’ que el Diseño Gráfico se ha apoyado fuertemente una disciplina que privilegia la estructura, el desarrollo y la expresión de las ideas: La Retórica. En ocasiones se relaciona más con anuncios ymensajes publicitarios, pero ambas, tanto La Publicidad como el Diseño Gráfico, comparten entre sus funciones las de persuasión y comunicación, mismas que podrían funcionar como común denominador entre las tres disciplinas.
En este trabajo se caracterizarán tanto el concepto de Diseño Gráfico y Retórica, como la relación entre ambas materias. También se han de estudiar las figuras retóricas ysu aplicación en el discurso gráfico, apoyados en el análisis de casos en donde se apliquen los conceptos de dichas disciplinas (Imagen publicitaria, Cartel y Caricatura Política).
La Retórica
La retórica es la disciplina que trasciende en distintos campos de conocimiento (literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo). Y es quien se ocupa de estudiar y de sistematizarprocedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética del mismo, junto con la finalidad comunicativa.
Para tener un concepto más claro, es importante dar un pequeño precedente sobre su origen en la Grecia clásica, donde se entendía, en palabras de los retóricos clásicos, como el ars bene dicendi; esto es, la técnica de expresarse de manera adecuadaa modo de lograr la persuasión del destinatario. Etimológicamente, la palabra es un helenismo que proviene del griego ρητορική (τέχνη) -rhetorikè (téchne)-, y se configura como un sistema de reglas y recursos que actúan en distintos niveles en la construcción de un discurso. Tales elementos están estrechamente relacionados entre sí y todos ellos repercuten en los distintos ámbitos discursivos.La Retórica es, a la vez, la ciencia -en el sentido de estudio estructurado- y el arte -en el sentido de práctica que reposa sobre un saber demostrado- que se refiere a la acción del discurso sobre la esencia de las cosas. En un principio se ocupó de la lengua hablada, pero su saber trascendió al discurso escrito e influyó poderosamente en la literatura cuando la palabra hablada entró en...
Unidad Xochimilco
Ciencias y Artes para el Diseño
“Retórica y Diseño Gráfico”
Prof. Francisco Montes de Oca
Alumno: Komiyama Vilchis Toshiro Rodrigo
Introducción
A simple vista la Retórica y el Diseño Gráfico parecieran dos disciplinas con muy poco en común. Pero, de observarse atentamente, ambas materiastienen vínculos claros que abren nuevas posibilidades en su estudio y comprensión.
Una imagen, la unidad básica en el diseño gráfico, es la representación activa y visual de un pensamiento; bajo la premisa de que cualquier pensamiento, por más simple que éste sea, puede ser representado en un medio gráfico. El signo de pesos, por ejemplo: $.
[pic] [pic] [pic]
Las imágenes anterioresrepresentan mensajes diversos, unos más complejos otros más simples. Como se mencionó, no importa qué tan sencillo –o complejo- sea un pensamiento, es posible representarlo gráficamente. Independientemente del contexto, el signo de pesos representa una idea clara: dinero. Por ejemplo, si vemos ese mismo signo sobre el parabrisas de un automóvil, no es ‘dinero’ lo que representa, si no unavariación, que es “venta”. Posteriormente, entre procesos mentales, análisis o simple inferencia, es probable que el pensamiento ‘dinero’ se complique y de lugar a ideas más complejas.
Con el ejemplo anterior, queda claro que la imagen puede ser tan compleja o simple por sí misma; pero su agrupación en composiciones, junto con más elementos gráficos, da lugar a mensajes y pensamientos más complejos; cuyoobjetivo principal es persuadir a un público y ganar su atención. Es esta persuasión la que ejerce no sólo a través del contenido, sino también por medio de la forma.
Es este binomio ‘contenido y forma’ que el Diseño Gráfico se ha apoyado fuertemente una disciplina que privilegia la estructura, el desarrollo y la expresión de las ideas: La Retórica. En ocasiones se relaciona más con anuncios ymensajes publicitarios, pero ambas, tanto La Publicidad como el Diseño Gráfico, comparten entre sus funciones las de persuasión y comunicación, mismas que podrían funcionar como común denominador entre las tres disciplinas.
En este trabajo se caracterizarán tanto el concepto de Diseño Gráfico y Retórica, como la relación entre ambas materias. También se han de estudiar las figuras retóricas ysu aplicación en el discurso gráfico, apoyados en el análisis de casos en donde se apliquen los conceptos de dichas disciplinas (Imagen publicitaria, Cartel y Caricatura Política).
La Retórica
La retórica es la disciplina que trasciende en distintos campos de conocimiento (literatura, ciencias políticas, publicidad, periodismo). Y es quien se ocupa de estudiar y de sistematizarprocedimientos y técnicas de utilización del lenguaje, puestos al servicio de una finalidad persuasiva o estética del mismo, junto con la finalidad comunicativa.
Para tener un concepto más claro, es importante dar un pequeño precedente sobre su origen en la Grecia clásica, donde se entendía, en palabras de los retóricos clásicos, como el ars bene dicendi; esto es, la técnica de expresarse de manera adecuadaa modo de lograr la persuasión del destinatario. Etimológicamente, la palabra es un helenismo que proviene del griego ρητορική (τέχνη) -rhetorikè (téchne)-, y se configura como un sistema de reglas y recursos que actúan en distintos niveles en la construcción de un discurso. Tales elementos están estrechamente relacionados entre sí y todos ellos repercuten en los distintos ámbitos discursivos.La Retórica es, a la vez, la ciencia -en el sentido de estudio estructurado- y el arte -en el sentido de práctica que reposa sobre un saber demostrado- que se refiere a la acción del discurso sobre la esencia de las cosas. En un principio se ocupó de la lengua hablada, pero su saber trascendió al discurso escrito e influyó poderosamente en la literatura cuando la palabra hablada entró en...
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