revelarse vende

Fabián Andrés Pérez Gueto
Humanidades 0RESEÑA: REBELARSE VENDE
Joseph Heath nació en Canadá en 1967. Fue profesor especializado en filosofía en la universidad de Toronto y reconocido mundialmente porsus grandes ensayos basados en la filosofía política y la teoría critica. En el 2004, junto con Andrew Potter, periodista canadiense interesado en la filosofía política, la cultura popular, elconsumismo y el tema de las marcas, escribieron un ensayo popular titulado “The rebel sell: why the culture can´t be jammed” conocido también como “Revelarse vende: el negocio de la contracultura”, realizadoen la editorial Taurus de España.
El ensayo tiene como objetivo el error que cometen los movimientos contraculturales en donde menciona la organización anticapitalista Adbusters; Joseph y Andrewexplican lo redundante de esta organización publicitaria, muestran que a pesar de ser un movimiento contracultural, este empezó a comercializar zapatillas deportivas de Black Spot en el 2003 para competircon la empresa Nike. Kalle Lasn el director de Adbusters argumento que se diferenciaban de otras marcas por la mano de obra puesto que no se trabajaba con inmigrantes ilegales.
En el desarrollo deltexto se encuentra otro tipo de movimiento contracultural: los Hippies. Este grupo expresa su forma de rechazo al capitalismo consumista, utilizando todo tipo de vestimentas anti consumo comosandalias, collares únicos y Volkswagen escarabajo para así expulsar todo tipo de implementos que negara a la sociedad en masa.
Según Joseph y Andrew, los Hippies a través del tiempo se trasformaron enYuppies pero sus ideologías seguían intactas. A pesar de que los Hippies o Yuppies son lo mismo estos dos movimientos se convirtieron en parte del “sistema” por el concepto de individualidad y el...