Revisión Crítica #1

Mercadotecnia Estratégica y el Papel de la Investigación
Lectura #1

La lectura de Alberto Martínez de Velasco, Mercadotecnia Estratégica y el Papel de la investigación, habla de la importanciaque la planeación y mercadotecnia estratégica significa para que una empresa pueda ser considerada como competitiva en el mercado.

Para lograr que una empresa sea competitiva se necesitaprimeramente conocer la situación actual de la empresa, o sea, en dónde se encuentra actualmente, para saber dicha situación se necesita conocer tanto aspectos internos y externos de la empresa como de lacompetencia para así establecer nuevos objetivos los cuales ayudaran a determinar a dónde se quiere llegar y poder comenzar con la planeación.

Se necesita también de un buen sistema de información quevaya monitoreando el rumbo de la empresa para ir por el camino deseado. Debido a que vivimos en un entorno el cuál cambia constantemente se deben de tener objetivos alternos, los cuales son definidos enla planeación, para que de ésta forma se le pueda hacer frente a cualquier adversidad.

Como parte de todo proceso se necesita tener una evaluación para medir el impacto que se tuvo con lasacciones realizadas y en dado caso cambiar aspectos que no funcionaron.

Es fundamental contar con información objetiva, la cuál es un proceso constante y continuo (antes, durante y después) en laplaneación de la empresa para poder tomar decisiones sólidas en un futuro, las cuales se pueden presentar en cualquier momento en la que se encuentre la empresa, desde en dónde estoy, cómo llego a misobjetivos, hasta a dónde quiero llegar.

Greenley, Hooley y Saunders en su artículo “Management processes in marketing planning”, hablan de la importancia de la planeación en una empresa ya que es lo quelos llevará al futuro. También comentan que debido a que las oportunidades cambian constantemente, deben de adaptar sus planes para enfrentarse a cualquier problema con objetivos claros y precisos....