Revista Comercio Internacional

N° 51

ECUADOR COMERCIO EXTERIOR
REVISTA DE LA UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Abril 2010

UNIVERSIDAD DEL AZUAY
Dr. Mario Jaramillo Paredes
RECTOR
Lcdo. Joaquín Moreno Aguilar
VICERRECTOR
Ing. Jacinto Guillén García
DECANO GENERAL DE INVESTIGACIONES
Econ. Carlos Cordero Díaz
DECANO GENERAL ADMINISTRATIVO FINANCIERO
UNIVERSIDAD - VERDAD
Revista de la Universidad del Azuay
Director
Dr. Claudio MaloGonzález
Consejo Editorial
Dr. Oswaldo Encalada Vásquez
Arq. Diego Jaramillo Paredes
Ing. Francisco Salgado Arteaga
Diagramación
Mario Merchán Barros
Diseño de portada
MasakiSanto
Este número ha sido coordinado por el Econ. Luis Tonon Ordóñez
Profesor de la Universidad del Azuay
La responsabilidad por las ideas expuestas en esta revista corresponde exclusivamente a sus autores

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ISSN 13902849
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www.uazuay.edu.ec
Apartado Postal 981
Teléfono: 2881-333
Cuenca - Ecuador

ECUADOR COMERCIO EXTERIOR

CONTENIDO
NOTA DE LOS EDITORES

7

GLOBALIZACIÓN Y POLÍTICA
INTERNACIONAL
Claudio MaloGonzález

9

DEL EFECTO “COUNTRY OF ORIGIN”
A LA “MARCA PAÍS”: UNA PROPUESTA
PARA LA COMPETITIVIDAD DE ECUADOR
EN LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
Giuseppe Marzano

23

EL VALOR VINCULAR DE LOS PRODUCTOS
José Antonio París
39
PRODUCTOS Y SERVICIOS SOSTENIBLES
UNA OPCIÓN DE EXPORTACIÓN PARA
EL ECUADOR
Mariuxi Rovayo Andrade
Ibeth Suasnavas Gutiérrez

59

ASOCIATIVIDAD Y CADENAS DE VALOR
EN ECUADOR
JoséFranco Moncayo

81


LA ECONOMÍA GLOBAL: UN REFERENTE
PARA MEJORAR LA INSERCIÓN COMERCIAL
DEL ECUADOR
David Sotomayor Yánez
99
LAS EXPORTACIONES ECUATORIANAS
TRAS DIEZ AÑOS DE DOLARIZACIÓN Y
EL PAPEL DE CORPEI
Luis Tonon Ordóñez

125

MISIONES EMPRESARIALES, RUEDAS
DE NEGOCIOS Y FERIAS COMERCIALES:
OPORTUNIDAD DE NEGOCIOS PARA
EMPRESARIOS ECUATORIANOS
María Carolina Urigüen Eljuri

163IMPORTANCIA DE LOS SEGUROS DE
CRÉDITO DE EXPORTACIÓN
Liana Andrea Puerta Puerta

173

¿EXISTEN OPORTUNIDADES DE NEGOCIO
EN EL EXTERIOR?
Andrés Francisco Ugalde Vázquez
203
LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA
EMPRESA EN UN CONTEXTO GLOBAL
Antonio Torres Dávila



223

NOTA DE LOS EDITORES
En el mundo han existido siempre diversidad de
unidades políticas: los estados, que no han sido entes
aislados sinoque se han comunicado entre sí y han
intercambiado conocimientos y recursos. En los últimos
tiempos, debido a los grandes avances en comunicación, se
ha intensificado el fenómeno conocido como globalización.
Las relaciones internacionales requieren cada vez más
personal calificado, razón por la que en la Universidad del
Azuay se creó la escuela de Estudios Internacionales.
Tiene la globalizaciónespecial incidencia en el campo
económico, lo que requiere de mayor conocimiento y
formación. La globalización conlleva competencia y para
tener éxito es necesario enfatizar en lo que se tiene en
mejores condiciones dentro de los procesos productivos.
El éxito en el comercio exportador depende de la calidad
de lo que se ofrece dentro de un límite razonable de
costos, pero además pericias en lasofertas y búsqueda
de nuevos mercados. La simple oferta pasiva no es
suficiente para cumplir con los objetivos, hay que recurrir
a tácticas y estrategias para llegar a los reales y posibles
compradores, para abrir nuevos mercados y para mantener
los existentes.
Considerando esta situación, la Escuela de Estudios
Internacionales hace especial énfasis en esta problemática
mediante, además de lascátedras, eventos con participación
de calificados conocedores de otros países, ya que, si



se trata de abrir mercados y competir, es conveniente y
saludable conocer cómo otros estados han afrontado estas
situaciones y cómo han salido adelante de los problemas.
El aprendizaje se complementa y consolida con estas
visiones que van más allá de las fronteras patrias.
No se trata de una simple...

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