revista dialogos hacia la hipertelevision

REVISTA ACADÉMICA DE LA FEDERACIÓN
LATINOAMERICANA DE FACULTADES DE COMUNICACIÓN SOCIAL

Hacia la hipertelevisión. Los primeros síntomas de una nueva
configuración del dispositivo televisivo.
Carlos Scolari
Grup de Recerca d’Interaccions Digitals (GRID)
Universitat de Vic
carlos.scolari@uvic.cat

Resumen
El texto propone un primer mapa de las transformaciones que ha sufrido la televisión desde ladifusión de
los nuevos medios interactivos. Si consideramos que las nuevas textualidades conviven con las
tradicionales dentro de una misma ecología mediática, puede resultar pertinente analizar las
contaminaciones entre ellas. La televisión del siglo XXI le está hablando a un espectador formado en otras
experiencias mediáticas, lo cual le obliga a modificar sus dispositivos gramaticales ynarrativos. En el
artículo se analizan algunos rasgos pertinentes de aquella que hemos dado en llamar hipertelevisión.
Abstract
The article proposes a first map of the transformations that are shaping television since the diffusion of the
new interactive media. If we think that the new textualities coexist with the traditional ones inside the same
media ecology, it could be pertinent to analyze thecontaminations between them. The television of the XXIst
century is speaking to audiences formed in other media experiences and it’s constrained to modify its
grammatical and narrative properties
Palabras clave
Hipertelevisión – paleotelevisón – neotelevisión

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DIÁLOGOS DE LA COMUNICACIÓN, N°77, JULIO - DICIEMBRE 2008

REVISTA ACADÉMICA DE LA FEDERACIÓN
LATINOAMERICANA DE FACULTADES DE COMUNICACIÓNSOCIAL

Introducción

En los últimos quince años los investigadores de la comunicación digital hemos estado tan ocupados en el
análisis de los “nuevos medios” que nos hemos hasta cierto punto olvidado de los “viejos medios”. Si
consideramos que las nuevas textualidades conviven con las tradicionales dentro de una misma ecología
mediática, puede resultar interesante analizar las contaminacionesentre ellas.

Las nuevas formas que adopta la televisión, más que encuadrarse dentro de un proceso evolutivo lineal de
larga duración - teorizado por la semiótica según la serie paleo/neotelevisión (Eco, 1986) - deberían ser
analizadas desde una perspectiva ecológica-reticular. Podría entonces decirse que la aparición de otras
especies en el ecosistema como los videojuegos o la web está modificandoel entorno, obligando a las
viejas especies (televisión, prensa, radio, etc.) a adaptarse. En algunos casos estamos asistiendo al
nacimiento de especies bastardas, o sea, medios que adoptan o simulan gramáticas y narrativas de otros
medios.

Desde el momento en que los nativos digitales –una generación crecida entornos digitales interactivos- han
desarrollado nuevas competencias perceptivas ycognitivas (y, como bien apuntaría McLuhan, han
narcotizado otras) a partir de sus experiencias hipertextuales, los medios tradicionales deben adaptar su
discurso a estos nuevos espectadores. No es lo mismo conquistar una audiencia formada en la radio, la
prensa o en la misma televisión que producir programas para nuevas generaciones con competencias
interpretativas generadas en experienciashipertextuales como la navegación en la web, el uso del software
o los videojuegos.

1. Hipertelevisión: un breve zapping teórico

1.1 La serie paleo/neotelevisión

La televisión es el medio de masas por excelencia, el canal audiovisual que llega a mayor cantidad de
consumidores y, sin dudas, la experiencia comunicacional más impactante del siglo XX. Nacida como medio
unidireccional e impregnada de unaideología de servicio público en Europa - mientras que, en los Estados
Unidos, su espíritu fue siempre comercial - en los años '80 la televisión comenzó a vivir un proceso de
transformación. Los grandes monopolios estatales (la BBC inglesa, la RAI italiana, etc.) debieron compartir
su espacio con las nuevas cadenas privadas. La multiplicación de los canales tuvo sus consecuencias en la
economía...