Revistadisena 3 Diseno Latinoamericano Presente Y Pasado

El siguiente texto entrega algunos antecedentes
históricos y presenta una visión sinóptica
sobre el diseño latinoamericano. Poniendo un
mayor énfasis en el “ahora” y considerando
algunos aspectos como el fenómeno de la
desterritorialización, las redes digitales, el
antiguo sentido de “periferia”, la manoseada
premisa de la innovación y el pensamiento
estratégico, se busca trazar una sencillacartografía en un marco de posibles afinidades y
similitudes del diseño en nuestro continente.
The following text delivers some historic
background and presents a synoptic vision on
Latin American Design. Placing a greater emphasis
on “now” and considering certain aspects as
the phenomenon of de-territorialisation, digital
networks, the old sense of “periphery”, the
hackneyed premise of innovation andstrategic
thinking, it is sought to draw a simple cartography
within a frame of possible affinities and similarities
in our continent’s design.

Pedro Álvarez

Diseñador _ Magíster en Historia, de la Pontificia
Universidad Católica de Chile _ Actualmente cursando
Doctorado en Historia
Designer _ Master’s in History, Pontificia Universidad
Católica de Chile_ presently completing his PhD in HistoryDiseño cartonero, rehecho en Argentina.

44 DISEÑA DOSSIER

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En esta nueva era de la conectividad relacional y plural, cada vez más diseñadores
están descubriendo que ser de un lugar concreto y realizar diseños que denoten su
procedencia —en lugar de dar la impresión de que éstos han sido producidos en cualquier parte y, por lo tanto,en ninguna parte— parece ser más importante que nunca.
Tal vez porque el diseño se ha vuelto demasiado internacional, accesible y adaptable,
perdiendo especificidad y conexiones con lo local.
Si bien una buena porción de diseñadores latinoamericanos todavía debe encontrar soluciones creativas a partir de presupuestos modestos (e incluso miserables), también,
en la medida que su nueva clientela seha ido haciendo geográficamente más dispersa,
han podido desarrollar proyectos o expandir sus oficinas fuera de su país. Por ello, el
diseño se torna cada vez más interdisciplinario, colaborativo y desterritorializado. A su
vez, gracias a las redes digitales de comunicación como gmail, skype o yousendit, no
siempre es necesario estar en el mismo país de procedencia del encargo o proyecto.
Para bieno para mal, aunque siguen
existiendo diferencias culturales, de acceso a bienes básicos y a tecnologías de
información (un 20% de la población
mundial puede acceder a internet y más
o menos ese mismo porcentaje controla,
consume y malgasta el 85% de los recursos
del planeta), lo cierto es que los cambios
tecnológicos, la globalización de la economía y la creciente importancia de tópicos
como elbranding o la etnografía han situado al diseño como una profesión de “emprendedores”, aunque odiemos esta adjetivación por manoseada y, en ese sentido,
homologable a otros términos ―igualmente sospechosos― como “innovación”,
“sustentabilidad” o design thinking, hoy en
día emblemas de cualquier diseñador latinoamericano que pose de mínimamente
informado.
Cuando las personas remitían al concepto de“innovación” en la década de
1990, se referían a la “tecnología”. Hoy,
cuando hablan de innovación, se refieren
a “diseño”, como ha señalado el conocido
articulista de la revista BusinessWeek
Bruce Nussbaum, quien recientemente ha

propuesto un nuevo concepto: “transformación”.1 En los años sesenta y setenta el
tópico occidental de la “industrialización”
pareció ser un gran aliado de las famélicaseconomías del Cono Sur y también del
diseño, y con alcances similares a la actual
sinonimia entre diseño e innovación.
Bien es cierto que, a fuerza de repetirlo, la “innovación” se ha convertido en el
nuevo mantra multiusos de la sociedad
contemporánea. Empleamos esta palabra
para prestigiar todo lo que hacemos y producimos, desde el diseño de invernaderos
acuáticos, productos antimicrobianos,...