Revistas

Pasión por los Yates
Introducción
La editorial In Cuicatl, relanzara la revista “Pasión por los Yates”, con una antigüedad de 8 años y un tiraje de 6 000 ejemplares, la revista aparece bimestralmente y se distribuye en puestos de revistas y locales cerrados en Ciudad de México, Cancún, Los Cabos y Acapulco,
El rediseño no solo es de imagen (ahora es tamaño oficio) y diseño (logo y tipografíamás atractivos y digeribles) también lo es de contenido, ya que se contrató un editor amante de los yates y con experiencia previa como columnista sobre el mismo tema, en otras revistas.
Con el relanzamiento se pretende darle un enfoque más selecto, contemporáneo y aspiracional, actualmente la revista está dirigida al consumo principalmente de hombres mayores de 30 años con nivel socioeconómicoA/B con gastos principalmente en educación, esparcimiento, comunicación y vehículos.

Análisis DAFO
Debilidades
• La revista no tiene presencia en importantes puertos de navegación como: Huatulco, Puerto Vallarta, San Blas, Riviera de Nayarit, Cozumel, Isla Mujeres y Riviera maya
• El público objetivo desconoce su nueva imagen y por tanto no la identifica actualmente
• El target estácontemplado únicamente al nivel socioeconómico A/B mayores de 30, sin embargo actualmente más jóvenes están alcanzando puestos jerárquicos de importancia y podrían ser un mercado interesante que no estaríamos tomando en cuenta
• No existe dirección en el plan de mercadotecnia ya que la editorial se ha quedado sin director de esta área

Amenazas
• El rediseño se hizo antes del plan de mercadotecniapor tanto debemos ajustar el plan a el
• Ha estado fuera del mercado por 2 meses debido al rediseño y ha perdido lectores
• Carecemos de un presupuesto asignado por tanto debemos ser mesurados en cuanto al gasto se refiere
• El diseño actual en tamaño oficio es difícil de manejar y poco practico
• Carecemos de tiempo para el correcto desarrollo delas estrategias

Fortalezas
• Es la únicarevista Mexicana especializada en Yates
• El Director es una persona con amplia experiencia en esta área
• La revista cuenta con 8 años en el mercado y la gente la identifica plenamente
• Tiene ya un target muy bien definido
• La editorial es una empresa con gente capaz, eficiente y comprometida
• México cuenta con 10 000 kilómetros de litoral con aguas tranquilas ideales para la navegacióndeportiva

Oportunidades
• Con el rediseño de la revista se pretende penetrar en nuevos mercados
• Los ejecutivos y hombres de negocios buscan cada vez más el contacto con la naturaleza
• México cuenta con 36 marinas y la mayoría de ellos cuenta con administración y mantenimiento de embarcaciones
• Existen en México marinas en proyecto entre ellas Veramar en Veracruz por lo tanto se abriránnuevos mercados
• Las marinas cuentan con un área de servicios, refacciones y gasolineras donde se puede comercializar también la revista
• El Consejo de Promoción Turística de México ha anunciado una importante campaña de promoción con lo cual nos podemos ver beneficiados ya que una de las áreas de importancia de esta entidad es la navegación

Jerarquización de los resultados del análisis DAFODebilidades
1. No existe dirección en el plan de mercadotecnia ya que la editorial se ha quedado sin director de esta área
2. El público objetivo desconoce su nueva imagen y por tanto no la identifica actualmente
3. La revista no tiene presencia en importantes puertos de navegación como: Huatulco, Puerto Vallarta, San Blas, Riviera de Nayarit, Cozumel, Isla Mujeres y Riviera maya
4. Eltarget está contemplado únicamente al nivel socioeconómico A/B mayores de 30, sin embargo actualmente más jóvenes están alcanzando puestos jerárquicos de importancia y podrían ser un mercado interesante que no estaríamos tomando en cuenta



Amenazas
1. Ha estado fuera del mercado por 2 meses debido al rediseño y ha perdido lectores
2. Carecemos de un presupuesto asignado por tanto...