revistas

Tul
Revista de moda para jóvenes

Lina María Bello Pérez

Trabajo de grado para optar por el título de Comunicadora Social
Campo profesional Publicidad

Director: Ana María Aragón Cabrera
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y lenguaje
Comunicación Social

Bogotá, Marzo 2008

Índice
Capítulo I. La moda
1. La moda…………………………………………………………………………………….…1
1.1 Lamoda en Colombia………………………………………………………………………...3
1.2 Los cambios en la industria de moda colombiana desde 1900 hasta hoy……………….…4
1.3 Hacía dónde va la industria de la moda en Colombia………………………………….….15

CAPÍTULO II. La moda en los medios
2. La moda en los medios…………………………………………………………………..........17
2.1 La moda en el Cine……………………………………………………………………..........20
2.1.2 La moda en laprensa…………………………………………………………………......20
2.1.3 La moda en las revistas……………………………………………………………............21
2.1.4 La moda en la radio……………………………………………………………………......22
2.1.5 La moda en la televisión……………………………………………………………...........23
2.1. 6 La moda en la Internet……………………………………………………………............24
2.2. La primera revista de moda en el mundo y las más importantes a nivel internacional...25
2.3. Mercado de revistas enColombia………………………………………………………….28
2.4 Las revistas de moda en Colombia………………………………………………………....29
Capítulo III.

Tul Revista de moda para jóvenes.

Propuesta para una nueva revista de moda en Colombia.
3. ¿Por qué es importante hacer una revista de moda?.............................................................36
3.1 Descripción de revista:
3.1.1 Nombre y el por qué delnombre…………………………………………………………..39
3.1.2 A quién está dirigida ……………………………………………………………………….40
3.1.3 Periodicidad………………………………………………………………………………....41
3.1.4 Valor agregado de la revista………………………………………….…………………….42
3.2 ¿Quiénes escribirían en ella?....................................................................................................44

3.3 Viabilidad económica:
3.3.1 Variables externas...……………………………….………………………………………..443.3.1.1. Situación económica……………………………………………………………………...44
3.3.1.2. Situación social……………………………………………………………………………46
3.3.1.3. Situación gubernamental…………………………...……………………………………47
3.3.1.4 Competencia directa………………………………………………………………………49
3.3.2. Variables internas………………………………………………………………….……….50
3.3.2.1. Líderes de opinión……………………………………………………………………...….50
3.3.2.2. Campañas depromoción…………………………………………….……………………51
3.4 Presupuesto……………………………………………………………………………………..52
3.5 Costos de producción…………………………………………………………………………..53
3.6 Costos de personal………………………………………………………………..……………54
3.7. Anunciantes para la revista……………………………………………………...…………...55
3.8. Formatos de la pauta publicitaria……………………………………………………………57
3.9. Precio del ejemplar…………………………………………………………………………....58
3.10. Cronograma deproducción…………………………….………………...…………………59
3.11 Características de la revista Tul
3.11.1. Diseño..………………………………………………………………………………….….60
3.11.2 Formato……………………………………………………………………………………..61
3.11.3 Papel………………………………………………………………………………………...61
3.11.4 Tinta………………………………………………………………………………………...61
3.11.5 Tiraje………………………………………………………………………………..………62
3.11.6 Encuadernación……………………………………………………………………………62
3.11.7 Acabado…………………………………………………………………………………….62
3.12Secciones……………………………………………………………………………………...63
3.12.1 Secciones fijas………………………………………………………………………………63
3.12.2 Ejemplo de secciones móviles……………………………………………………………...67
3.13 Análisis de mercadeo…………………..………………………………………………….…69

3.14 Promoción y Divulgación…………………………………………………………………….70
3.15 Campaña……………………………………………………………………………………72
Conclusión…………………………………………………………………………………………81

Bibliografía……………………………………………………………………………………….84

Anexo
Entrevistas adiseñadores y propietarios de los colectivos de moda………………………....87
Tabla de la Agencia de medios Beat, 2007 Colombia…………………………………………96
Tabla EGM Estudio General de Medios, Revistas 2007, Colombia…………………………99

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Capitulo I
1. La Moda...