Revoluciones_EL_PAIS

Introducción A La Versión Especial Para El
País De “Revoluciones: El Marketing Puede
Vendernos Un Mejor Futuro”
Siempre imagino la relación entre los medios tradicionales de comunicación y los
medios on-line como aquella interacción que hay entre la tierra y el cosmos.
Durante muchísimos años los medios tradicionales fueron nuestro centro y nuestra
guía; quién podría siquiera intuir que iba allegar la Web 2.0 en la que todos los
seres humanos conectados podrían convertirse en generadores de contenido
digital.
Quién podría afirmar que la hegemonía de los medios tradicionales se vería
afectada por una serie de “espontáneos” que – en muchos casos – podrían
empezar a brillar con luz propia. Quién podría afirmar que un joven en camiseta y
jeans que habla de video-juegos podría tener más de30 millones de suscriptores y
desarrollar un mercado de “gamers” como nicho especial.
En ese panorama los medios tradicionales se siguen viendo como la tierra pero
ahora cambió el observador; ahora el observador no está en la tierra mirando
hacia el cosmos sino que está en el mismo cosmos y le queda muy difícil
identificar o tan sólo intentar señalar el lugar donde está la tierra. Pues bien, losmedios tradicionales hoy se enfrentan al más importante de los retos y el
ciberespacio es el escenario de su batalla diaria por la supervivencia. Un
ciberespacio que les ha demostrado que puede vivir sin ellos y que los arrincona
sin clemencia a la lucha sin cuartel por ser relevantes y sorprendentes.
Hoy el negocio tiene dos preocupaciones; la primera de ellas es la posesión
suficiente de insumotecnológico para competir en categorías que antes eran de
puro contenido; la segunda, la identificación permanente de contenidos muchísimo
más conectados con las necesidades de las audiencias.
La herencia de marca hoy se enfrenta a una Revolución en la que nadie reconoce
el “tiempo” sino la novedad constante; a pesar de ello, en este momento
transicional, hay un protocolo de apertura hacia losmercados locales; aquellos
mercados que tanto le interesan a los grandes motores de búsqueda pero que con
inteligencia, los medios tradicionales pueden aprovechar para mantenerse
vigentes. La diversificación de contenidos y el constante descubrimiento por los
“nuevos canales de distribución” que han pasado de las aceras a “la nube”, son el
sustento de estas productoras de valor informativo que siguensiendo en últimas

las generadoras iniciales de muchísimas de las noticias que sorprenden e
interesan a una ávida audiencia.
Tuyo Isaza nos ha preparado una interesante ruta para que podamos elaborar un
camino más seguro y firme hacia el mercadeo digital de contenidos; Tuyo decide
con sus propuestas invitarnos a ser parte de la “Revolución” de las ideas
enfrentando este nuevo mundo con algo másque un lápiz; se atreve a recetas, se
atreve a propuestas y juntos podemos lograr re escribir la fórmula de esta “cocacola” digital que requiere de mente abierta, movimientos rápidos, de información
constante y de valor compartido.
Los invito a que podamos con él internarnos en el “cosmos” para que el brillo de
nuestro trabajo pueda permitirle al observador señalarnos con mayor rapidez y
facilidad.PEDRO FELIPE MUÑOZ
Director de Mercadeo EL PAIS S.A.

Los Medios: ¿Dondé Vamos A Parar?
Internet. La nube.
Smartphones. Narrative Clips.
Computadores. Laptops.
Tablets. Surfaces.
Pretailing. Showrooming.
Newscasting. Crowdsourcing.
Medios Electrónicos. Medios Sociales.
Todos los días cada industria despierta ante los retos de los descubrimientos,
lanzamientos y novedades de lo que estaba pasandomientras dormían.
Afortunadamente.
Bienvenidos a la era de los Big Bangs de la atención humana: El Newism.
Los productos y servicios nuevos, no son novedad, son la regla. “New” es la
normal. La innovación permanente, el descubrimiento constante de nuevas formas
de satisfacer necesidades es lo mínimo que esperamos y lo mínimo que tenemos
que hacer para poder permanecer competitivos en un mundo...