rey saldaña
Páginas: 3 (591 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2013
CAPfTULO
2
Definicün?el problcma?e
La segunda etapa del proceso de investigación de mercados
en la elaboración de un enfoque, cuyos elementos son el
c,nsiste
teóicolobjetivo, modelosanalíticos, preguntas de investi6uco
oación, hipótesis y especificación de la información necesaria.
!s necesario que el método establecido se baseen pruebas objeempíricas así como en la teoría. Lasvariables pertinentes
dvas o
relaciones tienen que estar bien sintetizadas en un modelo
y sus
tnalítico. Las estructuras más comunes de modelos son las vergráficas y las matemáticas. Las preguntas deinvestigabdes, las
la
lo
ción son enunciados más elaborados de los componentes especílrcos del problema que indagan qué información concreta se
con respecto de dichos componentes. Laspreguntas de
i¡vestigación se perfeccionan y se convierten en hipótesis. Por
uldmo, una vez dadas la definición del problema, las preguntas
de investigación y las hipótesis, hay que especificar lasnecesidades de información.
¡equiere
k
intateación
2e m¿rca?o.t
59
Cuando se define un problema de investigación de mercados
internacionales, el investigador debe aislar y examinar elefecto
del criterio de autorreferencia (CAR), que es la referencia inconsciente a los valores de la cultura propia. Del mismo modo, al
preparar el enfoque hay que ponderar en forma cuídadosa lasdiferencias de los contextos que prevalecen en el mercado interno y
en los mercados extranjeros. En esta etapa pueden aparecer varias
cuestiones éticas que repercuten en el cliente y el investigador,pero que se resuelven mediante el cumplimiento de las normas de
relaciones profesionales: comunicación, cooperación, confianza,
honestidad, cercanía. continuidad y creatividad. Internet y lascomputadoras son muy útiles en el proceso de definición del probiema y el desarrollo de un enfoque.
TÉRMINOS Y CONCEPTOS FUNDAMENTALES
auditoría del problema, 35
entorno económico, 42
modelos...
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Definicün?el problcma?e
La segunda etapa del proceso de investigación de mercados
en la elaboración de un enfoque, cuyos elementos son el
c,nsiste
teóicolobjetivo, modelosanalíticos, preguntas de investi6uco
oación, hipótesis y especificación de la información necesaria.
!s necesario que el método establecido se baseen pruebas objeempíricas así como en la teoría. Lasvariables pertinentes
dvas o
relaciones tienen que estar bien sintetizadas en un modelo
y sus
tnalítico. Las estructuras más comunes de modelos son las vergráficas y las matemáticas. Las preguntas deinvestigabdes, las
la
lo
ción son enunciados más elaborados de los componentes especílrcos del problema que indagan qué información concreta se
con respecto de dichos componentes. Laspreguntas de
i¡vestigación se perfeccionan y se convierten en hipótesis. Por
uldmo, una vez dadas la definición del problema, las preguntas
de investigación y las hipótesis, hay que especificar lasnecesidades de información.
¡equiere
k
intateación
2e m¿rca?o.t
59
Cuando se define un problema de investigación de mercados
internacionales, el investigador debe aislar y examinar elefecto
del criterio de autorreferencia (CAR), que es la referencia inconsciente a los valores de la cultura propia. Del mismo modo, al
preparar el enfoque hay que ponderar en forma cuídadosa lasdiferencias de los contextos que prevalecen en el mercado interno y
en los mercados extranjeros. En esta etapa pueden aparecer varias
cuestiones éticas que repercuten en el cliente y el investigador,pero que se resuelven mediante el cumplimiento de las normas de
relaciones profesionales: comunicación, cooperación, confianza,
honestidad, cercanía. continuidad y creatividad. Internet y lascomputadoras son muy útiles en el proceso de definición del probiema y el desarrollo de un enfoque.
TÉRMINOS Y CONCEPTOS FUNDAMENTALES
auditoría del problema, 35
entorno económico, 42
modelos...
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