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Publicado: 8 de noviembre de 2013
Aunque la innovaciónde Crisco clasifica como una innovación de producto y radical, la misma subyace sobre una innovación tecnológica incremental por medio de una adaptación tecnológica, pues P&G llegó a este producto através de la aplicación de una tecnología de refinamiento de la manteca y la estearina de manteca que se empleaban en la fabricación de velas.
Una innovación de producto del tipo incremental es laque tuvo lugar con el lanzamiento en 1978 del jabón Ivory. Ivory surge por un proceso de imitación tecnológica, una imitación creativa a través de un proceso de tecnología inversa, donde P&G descompusoy mejoró la fórmula de los jabones blancos de castilla que para aquel entonces se importaban en los Estados Unidos.
Las Innovaciones de proceso dentro del caso de Procter and Gamble, lasprincipales innovaciones de proceso han tenido lugar en el marketing de la empresa y en la gestión.
La innovación en los procesos de marketing se puede observar mediante
varios ejemplos. A través deljabón Oxydol, P&G propició la aparición de
una nueva forma de publicidad en los años 30, aquella donde se recrea una
situación de la vida diaria.
Otra innovación de marketing tuvo lugar en 1939,...
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