Rica Rondo

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:

OBJETIVO GENERAL:

Evaluar y determinar los factores asociados al bajo consumo y la poca participación de las salchichas Berna, en un segmento de mujeres de los 16-45 años pertenecientes a los estratos socio económicos 1-2-3-4, en la ciudad de bogota pretendiendo relacionar factores de imagen, competitividad con relación a los demás productos de la categoría ysustitutos..

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

← Desarrollar hipótesis que ayuden a solucionar el problema planteado.

← Implementar una investigación de mercados que brinde información concreta y detallada para la toma de decisiones.

← Indagar en el grupo objetivo los gustos y preferencias a la hora de adquirir las salchichas.

← Explorar la percepción que el consumidortiene a cerca del producto en cuanto a precio, y publicidad.

← Diseñar una investigación de carácter exploratoria y concluyente para determinar el consumo de las salchichas Berna.

← realizar un plan de acción.

PROBLEMA:

¿Porque la baja participación y posicionamiento de la salchicha Berna en el mercado, y el poco Impacto que tiene el producto dentro de este mercado?HIPÓTESIS:

1. La baja participación en el mercado, de la salchicha Berna, se debe a la poca publicidad que tiene este producto. (Volantes, propagandas)

2 la salchicha Berna, no cuenta con un posicionamiento en el mercado.

3. El poco impacto que genera la salchicha Berna, se debe a que tiene muy poco merchandising en el lineal, no hay un plan de degustación e impulso especifico para esta.NECESIDAD DE INFORMACION:

Para confirmar la existencia del problema requerimos la siguiente información:

• En el ámbito interno, un reporte de ventas

• La participación en el mercado de este producto.

• El comportamiento en el mercado de salchichas y productos sustitutos del año.

• La competencia de las salchichas

• Los factores que tiene en cuenta los consumidores a la hora decomprar.

METODOLOGÍA DE TRABAJO:

Realizar una investigación Exploratoria concluyente, que pretende determinar los factores asociados al bajo consumo y la poca participación de la salchicha Berna en el Mercado.

Este es nuestro plan de acción para el proceso de la investigación de mercados que es la Siguiente:

1. Establecer la necesidad de información.
2. Especificar los objetivos dela investigación.
3. Determinar el diseño de la investigación.
4. Desarrollar el procedimiento de la recolección de datos.
5. Diseñar el tamaño de la muestra.
6. Recolectar los datos.
7. Procesar los datos
8. analizar los datos.
9. Presentar los resultados de la investigación

La técnica de obtención de información es una encuesta personal , para lo cual se seleccionaron distintos barriosde la ciudad, de bogota en las cuales se realizó la obtención de datos.

VARIABLES DE CATEGORIZACIÓN:

Para realizar este trabajo se seleccionaron cuatro variables de categorización, a saber: edad, ocupación y nivel socioeconómico de los encuestados. Estas variables nos permiten realizar una clasificación de los encuestados, que resulta útil a la hora de analizar los datos recolectadosmediante la encuesta.

CUESTIONARIO:
El cuestionario utilizado para la obtención de los datos está compuesto por diez preguntas, entre las que se distinguen: preguntas cerradas; de elección múltiple de respuesta única; semiabiertas multirrespuestas; de respuesta única y una pregunta filtro.
Se incluyen, además, preguntas de clasificación, que sirven para la clasificación de los encuestados segúnsus atributos personales (edad, nivel socioeconómico, ocupación). El cuestionario original se incluye en el anexo.

ENCUESTA

OBJETIVO: determinar los factores asociados al bajo consumo y la poca participación de la salchicha Berna en el Mercado.

1. ¿Actualmente consume salchichas?
Sí____ No_____ porque no? _________________________________________

2. En el momento de...