Rif Chile

Análisis del sector industrial

Comenzaremos por analizar el sector industrial textil, ya que es este al que la empresa caffarena pertenece, analizando aspectos tales como sus principales características, y realizaremos también análisis propios de marketing que nos permitan entender de una mejor forma cual es el ambiente de esta marca y que decisiones se deben tomar o mantener para quecaffarena tenga un posicionamiento de marca optimo en el mercado.

Características de la industria:

Si bien la industria textil en nuestro país abarca muchos rubros, Caffarena principalmente produce y comercializa ropa interior femenina, Caffarena es una empresa conocida por la elaboración de pantys medias para damas, pero a lo largo de los últimos años, ha ido ampliando la gama de productosofrecidos a los usuarios, contando con prendas de ropa interior para hombre y niños.

Dada las características de esta empresa textil la competencia de Caffarena en nuestro país se compone básicamente por empresas dedicadas al rubro de la ropa interior, existe empresas que solo cubren un tipo de prenda, y otras varios tipos de prenda, como Caffarena. A continuación mostraremos una lista de las empresasnacionales que compiten de una u otra forma con caffarena, estipulando también cual es la gama de productos ofrecidos al mercado.

Las marcas que forman parte del rubro de la ropa interior femenina en Chile ofrecen productos fabricados por ellos mismos, así como también productos elaborados en otros países bajo la marca nacional.



Empresas locales Marcas locales
Confecciones Nazal Ltda.Intime
Confecciones Lady Genny Ltda. Lady Genny
Manufacturas Textiles Flores y Cia. S.A. Flores
Tejidos Caffarena S.A. Caffarena
Fábricas Holywood Textil S.A. Bien Jolie
Confecciones A. Puyol S.A. Nix
Confecciones de ropa intima S.A. Vestal
Productos Mitre Ltda. De Bazian
Textiles y confecciones Angel Bendek Hnos. y Cia. Ltda. Mon Amour
Palmers International S.A. Palmers

Variedad deproductos en el rubro de la ropa interior

La variedad de productos es muy amplia, si bien en un principio Caffarena comercializaba solo pantys de dama, actualmente ofrece ropa interior para bebés, hombres, mujeres, niños y adolescentes, la mayoría de las marcas del rubro de la ropa interior ofrecen una gran variedad de productos tales como calcetines, pantys, ropa interior de niños, hombres,mujeres y pijamas, aunque la oferta en el mercado ha aumentado para toda la familia, son las mujeres que principalmente visitan las tiendas y compran estos productos, ya sean para ella misma o para los integrantes de su familia, por esto es muy común que las tiendas dedicadas al rubro de la ropa interior realicen promociones para que los consumidores compren en una mayor cantidad los productosofertados.

Comportamiento del mercado de la ropa interior

El actual mercado de la ropa interior en Chile se abastece a través de la producción nacional de productos, y a la ves de importaciones de productos extranjeros como de la industria asiática y de otros países de America latina, el porcentaje de productos extranjeros presente en nuestro mercado es superior al 50 % de toda la oferta, poreste motivo agrupaciones de industriales textiles son enfáticos al decir que el gobierno debe hacerse presente y presentar algún proyecto que proteja y/o subsidie a los productores textiles nacionales, aunque se debe considerar que el sistema económico de nuestro país se caracteriza por ser abierto al comercio internacional, por tanto la competencia es muy fuerte en el mercado nacional.

Ropainterior extranjera en nuestro mercado

Evolución de las importaciones de China hacia Chile entre el periodo 1997 – 2010.



Durante los últimos años se ha visto un incremento el la importaciones de ropa interior de otros países, como México, Colombia y argentina, un caso destacable es el de Colombia, que con su marca Leonisa ha penetrado fuertemente en el mercado durante los últimos 25...